Google anuncia avanço em retail media com foco em campanhas unificadas
Novidade representa um avanço importante na convergência entre publicidade orientada para conversão e formatos de vídeo premium, nomeadamente no YouTube.
A Google anunciou uma expansão significativa da sua oferta em retail media durante o NewFronts do Interactive Advertising Bureau, com a integração de dados de redes de media de retalho na sua plataforma Display & Video 360 (DV360). A novidade, revelada pela Dive Retail, representa um avanço importante na convergência entre publicidade orientada para conversão e formatos de vídeo premium, nomeadamente no YouTube.
A nova solução conta com o apoio de parceiros como Costco, Intuit, Regal Cinemas e Kinective Media da United Airlines. Os anunciantes poderão utilizar estes dados para campanhas no YouTube, tirando partido do alcance crescente da plataforma, especialmente no segmento de Connected TV (CTV), onde se afirma como líder de visualização, segundo a Nielsen.
“Com estas mudanças, têm agora as ferramentas para unificar campanhas de marca e de consumidor numa só campanha integrada”, afirmou Andrew Hotz, diretor de media programática da Google, durante a apresentação em Manhattan. Os testes do programa arrancam este verão.
A Google sublinha que a iniciativa oferece vantagens tanto para os retalhistas – que poderão usar ferramentas como os Shopping Ads sem partilhar dados com concorrentes – como para as marcas, que ganham uma visão mais profunda sobre o comportamento do consumidor.
