TikTok garante futuro nos EUA com novas armas publicitárias
Plataforma, com 170 milhões de utilizadores nos EUA, enfrenta pressão regulatória no país presidido por Donald Trump, mas continua a crescer.
O TikTok encerrou a sua apresentação no NewFronts – um evento anual organizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) nos Estados Unidos -, com uma mensagem clara: pretende continuar a operar nos EUA, apesar das ameaças de proibição.
A plataforma, com 170 milhões de utilizadores nos EUA, enfrenta pressão regulatória no país presidido por Donald Trump, mas continua a crescer. A previsão é de que a receita publicitária aumente 24,5% em 2025, chegando aos 32,4 mil milhões de dólares.
Este ano, o TikTok focou-se na confiança e segurança, destacando um investimento de dois mil milhões de dólares em moderação e fiscalização.
“Somos avaliados em padrões mais elevados devido ao impacto que temos na cultura e à força da comunidade que construímos”, disse Suzy Loftus, diretora de Confiança e Segurança, denunciando a “supervisão rigorosa” dos dados do TikTok nos EUA pela Oracle e por inspetores terceirizados
Na publicidade, o destaque foi para as novas Soluções de Patrocínio, que permitem criar experiências em torno de palavras-chave de busca.
A plataforma aposta também em ativações presenciais, como no Grande Prémio de F1 em Las Vegas, e reforça a sua oferta com inteligência artificial para personalização de conteúdos.
