FURIA abraça estratégia multissetorial e busca consolidar marca em novos territórios

A FURIA é mais do que uma referência no cenário de esports mundial. Ao longo dos anos, com uma visão estratégica que combina inovação, performance e adaptação a novos segmentos, a organização tem garantido uma posição de destaque como uma das marcas mais relevantes do cenário atual, indo além do universo dos jogos eletrônicos.

Isso ocorre fruto de uma abordagem que não se limita a um único setor, mas que se expande para diferentes segmentos do entretenimento, como o futebol, o automobilismo e a moda.

Essa evolução tem sido uma consequência natural das diversas novidades que a organização tem apresentado nos últimos anos. Sua entrada em novos territórios, como ocorreu mais recentemente no automobilismo, é uma demonstração clara dessa visão de longo prazo. O movimento da FURIA, com a participação de Caio Castro na Porsche Cup, é um exemplo desta estratégia de diversificação.

“Cada passo novo tem que ser muito bem planejado e, ao mesmo tempo, temos que ser criativos para surpreender e engajar. Nossa missão é entender as tendências, identificar onde está o hype e pensar fora da caixa para que a FURIA entre em um segmento seguindo o próprio DNA. É desafiador explicar o porquê de estarmos dispostos a fazer o que ninguém faz, mas isso é a FURIA desde o primeiro momento”, afirmou Pedro Lopes, diretor de marketing da FURIA, em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo.

A entrada no automobilismo representa não apenas a expansão para um novo campo, mas também a busca por uma conexão mais profunda com diferentes públicos. A modalidade, inclusive, é visto como uma plataforma para reforçar a identidade da FURIA como uma marca voltada para a performance de alto nível. A presença de Caio Castro, um nome conhecido do grande público, ao lado de Matheus Comparatto, atual campeão da F4 Brasil, reforça o desejo da organização de romper as bolhas entre os universos dos esportes eletrônicos e os esportes tradicionais.

“Performance é um dos pilares da FURIA. E justamente por levar isso tão a sério, temos certeza de que a torcida sempre vem junto, porque sabe que, quando entramos em um cenário, entramos para brigar por grandes conquistas”, acrescentou.

Futebol, moda e eSports: a convergência de diferentes mundos

Não é só no automobilismo que a FURIA busca expandir sua presença. A parceria com Neymar Jr. na Kings League Brasil, onde o jogador do Santos ocupa o cargo de presidente, é outra estratégia que conecta a organização com outro território, o futebol, cujo impacto no público é ainda maior.

Neymar, que sempre foi um grande apoiador da FURIA desde seus primeiros passos no cenário dos esports, agora se torna uma figura chave para ampliar o alcance da marca em esportes tradicionais.

“O Neymar está conectado a  FURIA desde o início e sempre acreditou nos projetos que fizemos parte. Desde o começo da organização, ele foi um dos maiores torcedores do nosso time de Counter-Strike, o primeiro que tivemos. Então, é uma relação de confiança que vem sendo construída ao longo dos anos”, disse Pedro.

Além do futebol e do automobilismo, a FURIA também tem explorado o mercado da moda como outra forma de expandir seu alcance. A colaboração com a Brino, para o lançamento de uma linha de roupas, é um exemplo de como a organização se posiciona para conectar-se com jovens de diferentes gerações, que não estão limitados ao mundo esportivo diretamente.

“Antes, nossa linguagem era mais focada nos games e esports eletrônicos. Hoje, falamos de esporte, performance e moda. Nosso objetivo é nos comunicar com jovens que vão além do universo dos jogos”, destacou o executivo, que entende que, para continuar relevante no cenário atual, é preciso abraçar novas formas de expressão e conectar-se com uma audiência diversificada.

Internacionalização da marca

Com escritórios em diferentes partes do mundo, incluindo os Estados Unidos, Malta e China, a FURIA tem investido fortemente também em sua internacionalização. A parceria com a Onwear na China, que se tornou um marco importante para a organização, é um exemplo de como a companhia está adaptando suas estratégias para mercados globais.

“Os esports continuam sendo fundamentais para o nosso reconhecimento internacional. Estamos cada vez mais presentes em diferentes países e isso abre novas portas para nós, tanto em termos de patrocínios quanto em engajamento com novas audiências”, disse o profissional.

Além de expandir sua presença em mercados internacionais, a FURIA tem trabalhado para adaptar seu conteúdo e suas campanhas a diferentes culturas, sempre respeitando as particularidades de cada país. A entrada na Kings League e a presença crescente em competições globais de esports, como a Copa do Mundo de Esports, são exemplos de como a organização tem se posicionado e atuado para ser uma marca verdadeiramente global.

“Fomos reconhecidos como uma das principais organizações na Copa do Mundo de Esports, e acreditamos que temos muito mais a conquistar”, afirmou Pedro.

Investimento em infraestrutura

A inauguração do novo centro de treinamento da FURIA, com 1200 m² em São Paulo, é outro marco importante na trajetória da organização. O novo espaço não apenas oferece infraestrutura para os atletas, mas também fortalece a relação com patrocinadores e fãs, proporcionando um impacto direto no ecossistema da equipe.

“Esse novo centro de treinamento é a concretização do nosso crescimento. Ele reflete o nosso compromisso com a excelência, não só em termos de hardware, mas também com a estrutura necessária para garantir que nossos atletas tenham todas as condições para performar no mais alto nível”, explicou.

Entre investimentos em novas modalidades, estrutura e internacionalização de marca, a FURIA se diz pronta para continuar a romper barreiras, entrar em mais territórios e alcançar novos patamares.

“Estamos apenas começando. Nossa meta é consolidar ainda mais nossa marca nos segmentos que já atuamos e buscar parcerias que contribuam para nossa expansão. O melhor está por vir”, finalizou.

Abaixo, a entrevista completa com Pedro Lopes, diretor de marketing da FURIA:

Com a FURIA já consolidada como uma das maiores referências mundiais em esportes eletrônicos, a organização segue ampliando sua presença em diferentes segmentos e mercados. Como você analisa essa evolução e quais são as principais estratégias para manter e expandir sua relevância, tanto no universo dos esports, quanto em novas frentes?

Cada passo novo tem que ser muito bem planejado e, ao mesmo tempo, temos que ser criativos para surpreender e engajar. Nossa missão é entender as tendências, identificar onde está o hype e pensar fora da caixa para que a FURIA entre em um segmento seguindo o próprio DNA. É desafiador explicar o porquê de estarmos dispostos a fazer o que ninguém faz, mas isso é a FURIA desde o primeiro momento. Quando decidimos trabalhar para ter um time de Counter-Strike competitivo muito antes do cenário ser o que é hoje, tivemos dificuldades e superamos.

E essa incerteza existia antes da Kings League com o Neymar como presidente e da Porsche Cup tendo o Caio Castro e o Matheus Comparatto como pilotos, por exemplo, e a resposta da torcida é cada vez mais rápida e de muito apoio. A FURIA REDRAM está sendo um grande case de torcedores nossos que não conheciam a modalidade e também do caminho contrário, de quem gosta do automobilismo e está nos conhecendo agora.

Como a FURIA vê a convergência entre esportes eletrônicos e outros segmentos do entretenimento, como o automobilismo, futebol e a moda? Quais oportunidades de marketing essa fusão oferece para a marca e, também, para os patrocinadores?

Apesar de serem frentes diferentes, temos uma comunidade diversa que acaba se conectando mesmo que o principal ponto de interesse não seja o mesmo. Antes, nossa linguagem era mais focada nos games e esportes eletrônicos, hoje, nossa missão é se comunicar com jovens de diferentes gerações. Falamos de esporte, performance, moda, temos conteúdos que não são só sobre jogos e temos criadores que conversam com diferentes públicos.

Quando começamos a conversar com a REDRAM, por exemplo, não estava claro o que ia acontecer, mas sabíamos que existia ali uma chance de furar mais uma bolha. Colocamos de pé um projeto que parecia audacioso, fazer a FURIA chegar no automobilismo e agora ser também uma equipe na Porsche Cup. Isso mostra o nosso potencial de cada vez mais romper bolhas e barreiras.

A entrada da FURIA no automobilismo, com a participação de Caio Castro na Porsche Cup, marca uma nova etapa na exploração de territórios além dos esports. Como a organização analisa essa expansão para o automobilismo dentro do seu posicionamento de marca, e de que maneira a FURIA pretende criar uma conexão genuína entre sua base de fãs e o universo da modalidade?

Performance é um dos pilares da FURIA. E justamente por levar isso tão a sério, temos certeza de que a torcida sempre vem junto, porque sabe que, quando entramos em um cenário, entramos para brigar por grandes conquistas. A Kings League foi um grande exemplo disso, visto que nossos três Wild Cards do time e um dos presidentes foram fundamentais para a seleção brasileira ganhar a Copa do Mundo.

Com a recente nomeação de Neymar Jr. como presidente da FURIA na Kings League Brasil, como essa parceria pode transformar a percepção do público sobre a marca FURIA e seu papel nos esportes, digamos, tradicionais?

O Neymar está conectado a FURIA desde o início e sempre acreditou nos projetos que fizemos parte. Desde o começo da organização, ele foi um dos maiores torcedores do nosso time de Counter-Strike, o primeiro que tivemos. Então, é uma relação de confiança que vem sendo construída ao longo dos anos. Contar com o Neymar agora, de forma mais próxima, com certeza é a realização de um sonho para nós, temos certeza que com ele iremos levar a FURIA e nossa mensagem muito mais longe.

A FURIA conta com escritórios nos Estados Unidos, Malta e China, além do Brasil. No mercado chinês, inclusive, conta com uma parceria com a Onwear. Quais são os próximos passos da organização para fortalecer sua presença global e adaptar suas estratégias a diferentes culturas?

Os esports continuam sendo fundamentais para o nosso reconhecimento internacional. Temos o time de Valorant, que disputa o VCT Americas e está baseado em Los Angeles, o time de Counter-Strike viaja o mundo durante grande parte do ano e cada vez mais atraímos fãs e seguidores que querem conhecer nosso trabalho e também as marcas que nos apoiam diariamente.

A presença na Kings League também contribuiu muito com isso e acreditamos que cada vez mais nosso nome será lembrado em diferentes países. Fomos reconhecidos como uma das principais organizações na Copa do Mundo de Esports também, o que significa muito para o nosso trabalho e acreditamos que tem mais por vir. Nossa meta é consolidar ainda mais nossa marca nos segmentos que já atuamos e buscar parcerias que venham ao encontro com a nossa expansão.

A inauguração do novo centro de treinamento e escritório é um grande marco para a organização. Como esse espaço vai contribuir para a performance e, ao mesmo tempo, aumentar a conexão com patrocinadores e fãs?

O novo escritório é um marco para a FURIA em termos de negócios e performance. É a constatação do crescimento do clube, agora com uma estrutura em São Paulo à altura do que nossos atletas e staffs precisam e esperam, e de como queremos ser vistos por parceiros e outras marcas. Pensando em excelência de preparação, é um espaço que atende a todas as necessidades de quem joga em alto nível. Não falo apenas em excelência de hardwares, mas sim de espaços de fisioterapia, psicologia, alimentação, descanso, salas de análises.

Tudo que permite uma imersão na dose certa e que tire todas as preocupações externas nos momentos de treino.

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