Almap se despede de Havaianas: relembre 10 filmes históricos

Após mais de três décadas de uma colaboração que marcou a publicidade brasileira, a Havaianas e a AlmapBBDO encerraram oficialmente sua parceria. A decisão foi comunicada pela própria agência, que optou por não participar da concorrência anunciada pela marca para escolher um novo parceiro de comunicação. O fim do ciclo marca o encerramento de uma das trajetórias mais emblemáticas da propaganda nacional.

“Embora tenhamos muitos motivos para nos orgulhar da jornada construída juntos, nos últimos anos agência e cliente passaram a não mais compartilhar a mesma visão sobre a condução da comunicação e do relacionamento com seus parceiros”, disse a Almap em comunicado oficial. “Agradecemos o convite, mas optamos por não participar, por entender que nossas visões hoje são distintas — e que o legado construído juntos fala mais alto do que qualquer novo caminho que se apresentasse.”

Mais do que uma longa relação entre marca e agência, a parceria entre Havaianas, AlmapBBDO e a produtora Cine se transformou em um verdadeiro case internacional. Nos anos 1990, a marca enfrentava queda de prestígio e dificuldades no mercado, ameaçada por concorrentes como a Rider. Com criatividade e consistência, a Almap reposicionou as sandálias de borracha no imaginário coletivo brasileiro, usando o humor, a brasilidade e o poder das celebridades para mostrar que “todo mundo usa”.

Foi uma reconstrução estratégica e cultural. A marca, antes vista como simples ou limitada a um público de baixa renda, passou a ser cultuada por todas as classes sociais. Havaianas se tornou um ícone pop e um símbolo de brasilidade com alcance global.

Abaixo, relembramos 10 comerciais que ajudaram a transformar Havaianas na “lovebrand” que é hoje:

Críticos (2008)
Dois amigos conversam sobre os problemas do Brasil, até que um estrangeiro entra na conversa. A mudança de tom ilustra o sentimento de pertencimento nacional.

Luana Piovani e Rodrigo Santoro (1998)
O então casal protagoniza uma cena sensual e bem-humorada na praia, marcando uma nova fase para a comunicação da marca.

Avó e Cauã Reymond (2009)
Em um restaurante, uma avó quebra estereótipos com comentários ousados sobre o ator, em um diálogo cômico com sua neta.

O retorno:

Chico Anysio – “Exija as legítimas” (1996)
O humorista eterniza o bordão que se tornaria um dos mais reconhecidos da marca.

Cristiana Oliveira (1999)
A atriz tenta entender por que está acima do peso e descobre o “culpado”.

Isis Valverde (2017)
Com leveza, o filme revela o segredo por trás das cores vibrantes das Havaianas.

RRRRRRRRRRRRRRRRubinho (2019)
Uma divertida brincadeira com o piloto Rubinho Barrichello, em tom bem-humorado e autoirônico.

Fernanda Tavares e Murilo Rosa (2005)
O casal vive uma cena clássica de verão, com a famosa pergunta: “quem é a coisinha mais linda da praia?”.

Pé esquerdo e Romário (2014)
Romário envia um presente provocativo para Maradona, em uma ação divertida com Havaianas diferentes para cada pé.

Casais (2015)

Com os casais Cléo Pires e Rômulo Arantes Neto, José Loreto e Débora Nascimento, a Havaianas lançava sua primeira campanha da alpargatas da marca.

O fim da parceria entre Havaianas e AlmapBBDO marca o encerramento de um dos capítulos mais bem-sucedidos da publicidade brasileira — e deixa um legado de consistência criativa, brasilidade e campanhas que atravessaram gerações.

Se a pergunta era como transformar 30 cm de borracha em um símbolo mundial, a resposta foi escrita, filme após filme, por uma das duplas mais emblemáticas da propaganda nacional.

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