Rekordowy rok dla reklamy cyfrowej w USA – nowy raport IAB/PwC już dostępny

To wzrost o 14,9% w porównaniu z rokiem 2023, co podkreśla ogromną zdolność sektora do adaptacji w obliczu zmieniających się technologii i zachowań konsumentów.

Raport, tworzony już po raz 29. przez amerykański IAB, stanowi kluczowy punkt odniesienia dla rynku reklamy cyfrowej w USA i obejmuje wszystkie główne kanały cyfrowe – od wideo i audio, przez media społecznościowe, aż po media komercyjne i wyszukiwarki. Zawiera szereg praktycznych insightów dla marketerów, wydawców i agencji.

Najważniejsze wnioski z raportu za 2024 rok:

• całkowite przychody: 258,6 mld USD (wzrost o 14,9% rok do roku);

• główne motory wzrostu: wideo cyfrowe, sieci retail media, wyszukiwarki i social media;

• największy wzrost udziału w rynku: średniej wielkości wydawcy;

• eksplozja commerce media: retail media networks osiągnęły 53,7 mld USD (+23%).

Co czeka branżę w 2025 roku? Kluczowe trendy:

• reklama oparta na AI – od automatyzacji do transformacji;

• długofalowe partnerstwa z twórcami zamiast jednorazowych kampanii

• silniejszy nacisk na dane first-party w związku z rosnącymi regulacjami prywatności;

• monetyzacja CTV przez pakiety tematyczne i transmisje sportowe;

• strategie commerce-first obejmujące wiele platform.

Pełny raport „IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024” jest dostępny do pobrania w serwisie IAB dla zalogowanych użytkowników lub po wcześniejszej rejestracji TUTAJ >

Artykuł Rekordowy rok dla reklamy cyfrowej w USA – nowy raport IAB/PwC już dostępny pochodzi z serwisu IAB Polska.