McDonald’s wraca do Rosji?! Oto, co naprawdę stoi za zaskakującym ruchem giganta fast food

Mimo licznych spekulacji, McDonald’s stanowczo zaprzeczył doniesieniom o planowanym powrocie do Rosji. Informacje rozpowszechnione przez rosyjskie media sugerowały, że amerykańska sieć fast food miała złożyć kilka wniosków o rejestrację znaków towarowych pod koniec 2024 roku. Faktycznie, rosyjski urząd patentowy Rospatent rozpoczął ich rozpatrywanie dopiero w kwietniu bieżącego roku.

Jednak ukraińskie biuro McDonald’s wydało oświadczenie, w którym jasno zaznaczyło, że rejestracja znaków towarowych jest jedynie formą ochrony własności intelektualnej, a nie zapowiedzią powrotu na rynek rosyjski.

Rejestracja znaków towarowych McDonald’s w Rosji

Jak poinformował McDonald’s, działania związane z ochroną znaków towarowych są standardową procedurą. Firma zaznaczyła, że nie planuje ponownego otwierania restauracji w Rosji, a rejestracja ma zabezpieczyć markę przed nadużyciami.

„Robimy to, by zabezpieczyć naszą markę i nie pozwolić postronnym biznesom lub osobom, zwłaszcza w Rosji, wykorzystywać znaków towarowych naszej marki w ich interesach” – poinformowano za pośrednictwem platformy X.com.

Stanowisko firmy pozostaje niezmienne od 2022 roku, kiedy to McDonald’s opuścił Rosję w odpowiedzi na inwazję na Ukrainę.

McDonald’s zamknął swoje lokale w Rosji w maju 2022 roku, sprzedając tamtejsze operacje Aleksandrowi Goworowi. W miejsce znanej sieci powstała nowa marka „Wkusno i Toczka”, co w tłumaczeniu oznacza „Smacznie i Kropka”.

Zmieniła się nie tylko nazwa sieci, ale również menu – znane produkty zyskały rosyjskie odpowiedniki. Popularny hamburger Big Tasty otrzymał nową nazwę Big Special, a zestaw Happy Meal został przekształcony w Kids Combo.

Powrót zagranicznych marek do Rosji

Rosnące napięcie polityczne i rozmowy pokojowe między Rosją, Ukrainą i Stanami Zjednoczonymi budzą spekulacje na temat możliwego powrotu zachodnich marek na rosyjski rynek. 18 marca prezydent Władimir Putin zlecił opracowanie mechanizmu, który miałby to umożliwić. Na koniec marca włoski producent kotłów gazowych Ariston ogłosił wznowienie działalności w Rosji, stając się pierwszą zachodnią firmą, która oficjalnie powróciła.

Choć wiele zachodnich firm formalnie opuściło Rosję, ich produkty wciąż trafiają na tamtejszy rynek – głównie za pośrednictwem państw trzecich. Wycofanie się tych marek wynikało nie tylko z presji społecznej i moralnej, ale również z powodu sankcji nałożonych przez Zachód na Federację Rosyjską. Obecna sytuacja pokazuje, że nawet symboliczne działania, jak rejestracja znaków towarowych, mogą wywołać duże zamieszanie i spekulacje w sferze międzynarodowego biznesu.