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Colgate signe une campagne honnête sur le brossage des dents des enfants
Tous les sourires ne commencent pas par un sourire. C’est le parti pris fort de Colgate dans sa nouvelle campagne européenne imaginée par VML. Loin des enfants modèles et des dents éclatantes dès le réveil, la marque d’hygiène bucco-dentaire met … Continuer la lecture → The post Colgate signe une campagne honnête sur le brossage des dents des enfants first appeared on La Réclame.
Tous les sourires ne commencent pas par un sourire. C’est le parti pris fort de Colgate dans sa nouvelle campagne européenne imaginée par VML. Loin des enfants modèles et des dents éclatantes dès le réveil, la marque d’hygiène bucco-dentaire met en scène le vrai quotidien des familles : cris, larmes, négociations… et parfois, parfois un brossage réussi.
Plutôt que de promettre des matins parfaits, Colgate choisit d’embrasser la réalité, celle que connaissent tous les parents. Car oui, la plupart des enfants n’aiment pas se brosser les dents. Cette campagne, réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, capture avec tendresse ces moments souvent rocambolesques qui précèdent les fameux sourires en pleine santé.
Pensée comme un soutien aux parents, la campagne leur propose aussi des solutions concrètes. Via des QR codes intégrés dans les annonces, ils peuvent accéder à des conseils pratiques et à des produits adaptés à leurs enfants.
La campagne est déployée dans la presse familiale, en affichage près des gares et zones résidentielles, ainsi que sur les réseaux sociaux avec un film de 30 secondes.
Colgate accompagne cette prise de parole d’un programme d’envergure en partenariat avec le gouvernement britannique : des séances de brossage supervisé dans les écoles, visant à toucher 600 000 enfants chaque année. La marque a également fait don de 23 millions de brosses à dents et dentifrices, y compris dans les zones les plus défavorisées.
La campagne a été conçue par VML France, avec le soutien de Wavemaker pour le volet média.
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