• Según YouGov, el 45 por ciento de los consumidores se abre a comprar en una tienda extranjera.

• Tim Hortons lanzó su nueva campaña, en la que busca enaltecer su origen mediante el “sueño canadiense”.

• El 60 por ciento de los consumidores prefiere a las marcas que son de origen nacional.

La marca de café Tim Hortons, lanzó su nueva campaña, en la que invita a reconocer el “sueño canadiense”, enalteciendo la esencia de un país que por años ha dado a la oportunidad a las personas, así como la esencia de las personas.

Hasta un 60 por ciento de consumidores prefiere a las marcas que son nacionales, mientras que el 45 por ciento se apertura a comprar marcas extranjeras, de acuerdo a YouGov.

Tim Hortons

La marca, profundamente arraigada en la cultura del país, estrena “El sueño canadiense”, un homenaje audiovisual que atraviesa paisajes icónicos de costa a costa, buscando capturar esa esencia que une a los canadienses más allá de sus diferencias.

La propuesta, concebida en conjunto con la agencia GUT Toronto, se presenta en vísperas del fin de semana largo, una fecha perfecta para reforzar el orgullo nacional en cada viaje por carretera y en cada rincón del país.

Para Kiefer Sutherland, prestar su voz a esta campaña significó algo más que una colaboración. “Ser parte de este proyecto fue una experiencia profundamente personal. Tim Hortons representa algo muy especial para quienes crecimos en Canadá”, expresó el actor.

Hope Bagozzi, directora de marketing de Tim Hortons, destacó que este proyecto busca poner en palabras e imágenes ese sueño colectivo que, aunque muchas veces no se verbaliza, vive en cada canadiense.

El spot ya está disponible en YouTube y tendrá presencia destacada durante la transmisión de los playoffs de hockey de este fin de semana, por lo que busca reconocer la presencia en diferentes sentidos.

Marcas con identidad nacional

Las marcas con identidad nacional destacan por su capacidad para representar valores, símbolos y tradiciones propias de un país.

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Esta conexión con lo local no solo fortalece el sentido de pertenencia entre los consumidores, sino que también se convierte en una herramienta poderosa para diferenciarse en mercados globales.

Incorporar elementos culturales, costumbres o sabores autóctonos les permite posicionarse con autenticidad y generar orgullo entre sus audiencias.

En un contexto de globalización, las marcas que abrazan su origen consiguen mantener una voz propia en medio de propuestas uniformadas.

Esta identidad puede manifestarse a través del diseño, los nombres de producto, los ingredientes, o incluso las campañas publicitarias que apelan a la memoria colectiva.

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Además, se da una valorización por lo local, donde los consumidores buscan productos que cuenten historias cercanas y reales.

Inca Kola

Un ejemplo claro es Inca Kola, una bebida peruana con un sabor distintivo que se ha mantenido como símbolo nacional pese a la entrada de grandes marcas internacionales.

Su color amarillo intenso, su eslogan “El sabor del Perú” y su arraigo cultural han hecho que conserve una posición privilegiada en el mercado peruano, demostrando el poder de una marca con identidad nacional fuerte.

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