Netflix AdSuite y Clean Rooms, la revolución tecnológica de Netflix en marketing

Con un firme paso hacia la innovación y la personalización publicitaria, Netflix Ads se posiciona como un jugador clave en el ecosistema del marketing digital. En entrevista exclusiva, Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México, comparte cómo la plataforma está redefiniendo las reglas del juego con su nueva Netflix AdSuite, el desarrollo de Clean Rooms, opciones de compra flexibles y la integración de inteligencia artificial generativa.

Netflix AdSuite: la autonomía publicitaria total

En el marco de los Upfronts 2025, Netflix presentó Netflix AdSuite (NAS), su nuevo ecosistema de publicidad digital que ofrece a los anunciantes un control sin precedentes. Este lanzamiento marca un cambio radical respecto a sus inicios, cuando operaban a través de socios como Microsoft.

“El lanzamiento de Netflix AdSuite es básicamente la autonomía completa de los anunciantes para empezar a utilizar nuestras herramientas de publicidad por ellos mismos.” aseguro Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México

La propuesta de valor se centra en una capacidad avanzada de segmentación basada en tecnología first-party, que permite conectar con las audiencias de forma más precisa y emocional. NAS permite elegir momentos, géneros y hasta estados de ánimo específicos para impactar al usuario en el contexto adecuado.

Audiencias de alta atención: el oro del marketing en streaming

Con más de 94 millones de usuarios en su plataforma con anuncios, Netflix ha logrado un alcance global sin precedentes. Pero lo que realmente diferencia a su audiencia es el contexto en el que consume contenido: con alta atención, de forma voluntaria y en entornos íntimos como el hogar. De acuerdo con Ordénes, “La diferencia de audiencia de una persona que está viendo streaming es la alta atención que pone cuando está consumiendo una serie que ha elegido ver.”

Este entorno cuidadosamente curado convierte a Netflix en un medio ideal para que las marcas generen un impacto significativo en el momento justo.

 Privacidad primero: Clean Rooms y personalización responsable

Netflix también anunció el lanzamiento de su propia infraestructura de Clean Rooms en Latinoamérica, permitiendo una integración de audiencias segura y respetuosa de la privacidad. Esta tecnología permitirá a las marcas analizar coincidencias entre sus propios datos y los de Netflix sin poner en riesgo la identidad del usuario.

 “Clean Room permite medir la conveniencia entre los usuarios de las marcas y los nuestros sin generar trazabilidad que irrumpe en la privacidad.”aseguro Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México

Este avance coloca a Netflix a la vanguardia del marketing ético, donde la protección del usuario y la personalización efectiva ya no son conceptos opuestos.

Creatividad adaptativa con inteligencia artificial generativa

Una de las demostraciones más comentadas durante el Upfront fue la integración de IA generativa en los anuncios. Esta tecnología permitirá que las creatividades publicitarias se adapten visual y temáticamente al contenido que el usuario está viendo.

La IA no solo mejora la personalización, sino que también potencia la experiencia del espectador, evitando disrupciones y generando conexiones más significativas con las marcas.

Además del desarrollo tecnológico, Netflix apuesta por experiencias en vivo y colaboraciones creativas. El lanzamiento de partidos de la NFL en su plataforma, junto con iniciativas con figuras culturales mexicanas como Juan Gabriel y Guillermo del Toro, abren la puerta a nuevas oportunidades publicitarias y narrativas transmedia.

Netflix Ads no solo busca ser un canal más de publicidad digital, sino un entorno integral donde la tecnología, la creatividad y la privacidad convergen para redefinir la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.