WTA apresenta nova identidade visual e reforça modernização
Essa atualização é a segunda mudança de identidade visual desde 2020 e integra uma transformação mais ampla conduzida por Sarah Swanson, diretora de marca da WTA Ventures O post WTA apresenta nova identidade visual e reforça modernização apareceu primeiro em MKT Esportivo.
A Women’s Tennis Association (WTA) revelou, nesta quinta-feira (27), sua nova identidade visual em um movimento que reforça a modernização da entidade.
Essa atualização é a segunda mudança de identidade visual desde 2020 e integra uma transformação mais ampla conduzida por Sarah Swanson, diretora de marca da WTA Ventures. Com uma década de experiência na National Football League (NFL), onde atuou em áreas de marketing de consumidores e afiliados e como vice-presidente de marketing da NFL Network, Swanson trouxe sua expertise para fortalecer a presença global da WTA.
“A realidade é que, mesmo os logotipos mais poderosos do mundo, por si só, não definem uma marca. O que dá significado a eles é o marketing, as relações públicas e a narrativa que os envolve”, disse Swanson.
A estratégia liderada por Swanson vai além da renovação visual, apostando em uma “reinvenção criativa” para consolidar a WTA como uma marca de destaque no esporte e no entretenimento feminino profissional. No centro desse plano estão as atletas, que passam a ser as principais embaixadoras da entidade.
“As pessoas não se apaixonam por marcas e ligas – elas se apaixonam por atletas e times. É sobre vitórias e derrotas, sobre contar histórias que fazem as pessoas se importarem com as jogadoras. Nossas atletas são amadas e reconhecidas, e estamos posicionando-as como verdadeiras estrelas, assim como o entretenimento faz com seus talentos”, acrescentou.
Como parte desse esforço, a WTA divulgará uma série de vídeos personalizados com jogadoras de destaque, explorando suas trajetórias e conquistas. Swanson revelou ter conversado com cerca de 100 atletas, entre elas a lendária Billie Jean King, pioneira na luta por igualdade de gênero no tênis.
“Quando aceitei o cargo na WTA, todos os elementos fundamentais já estavam presentes. O que faltava era uma conexão que unisse tudo isso. Nosso trabalho em prol da saúde da mulher é extraordinário, mas ainda não havia sido articulado de forma abrangente. Agora, com o legado e o apoio que temos, podemos nos posicionar com confiança. Esta é uma marca que ocupa um lugar de destaque e age com segurança”, finalizou.
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