TikTok Shop expande-se na Europa apesar de futuro incerto nos EUA

A plataforma de comércio eletrónico TikTok Shop anunciou que será lançada para os utilizadores em França, Alemanha e Itália na próxima segunda-feira, dia 31 de março, expandindo ainda mais a sua presença na Europa.

Esta plataforma de e-commerce na rede sociais está disponível no Reino Unido desde 2021 tendo sido também lançada nos EUA em setembro de 2023. No entanto, o futuro do TikTok nos EUA permanece incerto, perante a possibilidade de ser banido caso o o proprietário chinês ByteDance não consiga encontrar um comprador americano.

Embora muitos dos vendedores na TikTok Shop sejam empresas terceiras, a rede social também opera o próprio mercado, onde obtém produtos dos fabricantes e trata internamente do marketing e da logística, permitindo-lhe criar eficiências operacionais e obter uma maior quota de receitas.

Aumentar as vendas na TikTok Shop tem sido um dos principais focos da empresa desde o lançamento do recurso nos Estados Unidos em setembro de 2023.

Em 2024, o TikTok organizou a primeira cimeira nos Estados Unidos para parceiros da Shop, onde incentivou as agências a trabalhar com as marcas para fazer mais vendas por transmissão ao vivo. A empresa também convidou parceiros com experiência em vender produtos na aplicação irmã chinesa do TikTok, Douyin, para oferecer conselhos sobre comércio social e discutir oportunidades de parceria internacional.

O Douyin, que, tal como o TikTok, é propriedade da empresa chinesa de tecnologia ByteDance, movimenta centenas de milhares de milhões em vendas de produtos anualmente.