Tial, Fun Brands e NR Sports lançam ‘Pley by Ney’, bebidas de Neymar Jr

Pouco depois de ser anunciado como embaixador da AIWA no Brasil, Neymar Jr. amplia sua presença no mercado ao se associar a uma nova iniciativa nacional, firmando uma parceria com a Tial – marca brasileira da indústria de bebidas – para lançar sua própria linha de produtos voltados a quem busca equilíbrio entre sabor e estilo de vida ativo.

A bebida, batizada de Pley by Ney, foi criada a partir da união entre frutas e vitaminas com água de coco e entra em uma nova categoria de consumo chamada “Active Lifestyle Drinks” — voltada a consumidores que valorizam rotina equilibrada e hábitos sociais conectados ao bem-estar. Com esse lançamento, o jogador do Santos expande seu portfólio comercial ao mesmo tempo em que se aproxima de um público cada vez mais interessado em saúde e inovação.

Inspiradas na personalidade vibrante do atleta, as bebidas foram idealizadas para dialogar com diferentes perfis de consumidores. Sem adição de açúcar, a linha traz combinações marcantes como Tropisamba (laranja e acerola), Mangofunk (abacaxi com manga) e Greengroove (uva verde, limão e guaraná), e tem como foco pessoas que valorizam praticidade e qualidade, além de carregar uma identidade visual conectada ao universo criativo e urbano de Neymar.

“É um produto com uma pegada alegre e tropical. Trabalhamos nele com muito cuidado, para ser algo novo, de sabor único, com um espírito bem brasileiro”, disse o jogador.

O projeto nasce com diferentes formatos, como as embalagens de 1L e 250 ml, para atender desde quem busca uma opção rápida antes ou depois do treino até os que querem uma bebida refrescante em eventos sociais. A proposta também aposta na geração Z, altamente conectada ao universo digital e à figura do atleta, sem deixar de alcançar públicos mais amplos.

“Neymar Jr é um ícone mundial. Representa aspectos muito marcantes da cultura brasileira como a criatividade, alegria e resiliência. Pela força do Neymar e a brasilidade da comunicação, acreditamos ser um produto direto para os fãs e todos que se identificam com seu estilo de vida e os valores do povo brasileiro”, declarou Victor Wanderley, CEO da Tial.

A construção da marca foi conduzida pela Rebu, agência de branding nacional com operação em Nova York. A equipe aproveitou a familiaridade do público com o apelido do jogador e criou o nome a partir da fusão entre “play” e “Ney”, resultando em uma expressão que transmite o conceito de diversão, identidade e brasilidade, elementos constantemente associados ao jogador dentro e fora de campo.

“Acreditamos que a marca tem tudo para ser forte, referência no mercado brasileiro, em um primeiro momento, e com potencial global”, acrescentou.

Parceria Tial, NR Sports e Fun Brands

A concepção da Pley by Ney envolve um modelo colaborativo, com a Tial liderando a produção e distribuição, enquanto a Fun Brands — idealizadora do projeto com sede na Flórida — cuida do marketing por meio da Mfield, que atuará nas ações de ativação e posicionamento.

A NR Sports, responsável pela gestão da carreira de Neymar, também participa ativamente, assim como a Icon International Inc, principal investidora, que movimenta cerca de $ 2 bilhões em mídia por ano nos EUA e assumirá a parte de marketing global.

A fórmula da bebida foi desenvolvida a partir do núcleo de pesquisa da Tial, com envolvimento direto das demais empresas.

“Por ser uma bebida ‘do Neymar Jr’, participei diretamente na validação do conceito do produto e da formulação. Tenho certeza de que todos que se identificam com meu estilo de vida vão gostar do resultado final”, apostou Neymar.

Para a Tial, o projeto representa a chance de ampliar o portfólio e fortalecer sua posição no mercado de bebidas sustentáveis, com foco em produtos acessíveis e com identidade forte.

“Estamos em um momento de expansão nacional, com perspectiva internacional, e entramos no projeto por acreditar no potencial da marca e no que esse produto representa para essa nova etapa de vida do Neymar Jr e da própria Tial”, concluiu Victor Wanderley, CEO da empresa.

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