The Youth e Satelite são as produtoras mais premiadas do País

A animação “47”, da Klick Health Toronto para Cafe Joyeux, teve produção das brasileiras Zombie Studio e Canja Audio (Crédito: Divulgação)00

Pela primeira vez na história da participação do Brasil no Cannes Lions, o País saiu do evento no ano passado sem nenhum Leão em Film — área que deu origem ao festival e se mantém como a mais tradicional. De alguma forma, o desempenho ruim nesta categoria do principal evento criativo do calendário global da indústria reflete uma situação que se intensifica nos últimos anos. Os principais prêmios das produtoras atuantes no País são conquistados com filmes criados no exterior, boa parte deles por agências que contam com brasileiros em suas lideranças criativas.

Segundo a FilmBrazil, parceria entre a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), o Brasil bateu recorde na exportação de produções publicitárias em 2024, atingindo US$ 54,7 milhões, valor que representa alta de 7% em relação a 2023.

Na temporada de festivais de 2024, os principais exemplos dessa tendência foram o curta “Ashe Versus”, da TBWA\Health Collective de Nova York para a farmacêutica Moderna, produzido por The Youth e Satelite Audio; a animação “47”, da Klick Health Toronto para Cafe Joyeux, realizada por Zombie Studio e Canja Audio; e a campanha “The First Speech”, da Innocean Berlim para Repórteres Sem Fronteiras, com produção de Stink e Satelite Audio.

O trabalho nesses cases colocou The Youth, Zombie e Stink no topo do ranking de produtoras de filmes instaladas no Brasil mais premiadas do ano passado. A lista das produtoras de som é encabeçada justamente por Satelite e Canja.

Como são feitos os rankings

O Ranking Meio & Mensagem, única iniciativa no mercado brasileiro que consolida anualmente os resultados das mais relevantes premiações publicitárias globais, regionais e nacionais, já revelou, no final de janeiro, os anunciantes, agências e campanhas mais pontuadas. Agora, publica as listas de produtoras de filme e som, que seguem metodologias específicas, computam 11 eventos, mas consideram somente as categorias nas quais o trabalho das produtoras de filmes e de som é avaliado, como nas competições de TV & Cinema, Audio & Radio e nas áreas de craft. Desta forma, diminui consideravelmente o peso de prêmios atribuídos a produtoras pelo trabalho em videocases de projetos não materializados em filmes ou trilhas, como os vencedores em áreas como as de print, outdoor e ativação, por exemplo.

Sob esse critério, o monitoramento feito por Meio & Mensagem consolidou 120 troféus para produtoras de filmes e 108 para produtoras de som.

O Ranking Meio & Mensagem adota os pesos dados aos troféus pelo Cannes Lions: cada Grand Prix vale 30 pontos; cada Ouro, 15 pontos; cada Prata, 7 pontos; e cada Bronze, 3 pontos.

Os 11 eventos considerados para as listas de produtoras foram julgados em 2024 e divididos em três grupos. Para definir o peso de cada um, são levados em conta a abrangência dos eventos, o prestígio de que desfrutam entre os profissionais de criação e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.

O primeiro grupo, com peso 15, inclui o Cannes Lions e do D&AD. No segundo grupo, com peso 10, estão The One Show, ADC Awards e Clio Awards (incluindo suas divisões de Entertainment, Health, Sports e Music, sendo que, essa última, entregou seus prêmios em janeiro de 2025). Com peso 5, são considerados New York Festivals Advertising Awards (NYF), London International Awards (LIA), El Ojo de Iberoamérica, Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano (da Globo — com exceção das categorias Ações em Conteúdo e Integrada) e Melhor Comercial do Brasil (do SBT).

No grupo dos festivais com peso 5, os vencedores nacionais do Profissionais do Ano e o ganhador do Melhor Comercial do Brasil computam os pontos de Grand Prix; os premiados regionais do Profissionais do Ano somam os pontos de Ouros — isso ocorre porque esses dois prêmios têm apenas um premiado por categoria, sem a divisão de Ouros, Pratas e Bronzes.

Em todos os festivais, para as produtoras de filmes e de som, são consideradas as áreas de film, film craft, TV e cinema, online film, audiovisual, produção audiovisual, animação, vídeo, video craft, moving image, music film e videoclipe. Exclusivamente para as produtoras de filmes, contam os troféus para direção, edição, production design, cinematography, casting, fotografia, direção de arte, efeitos visuais, roteiro e montagem. Somente para as produtoras de som, valem os prêmios das áreas de radio, audio, audio craft, produção de áudio, sound design, uso de música, uso criativo de áudio, trilha, sound editing, music adaptation e sound mixing.

São contabilizados, além das campanhas brasileiras, os filmes e trilhas realizados por produtoras instaladas no País para agências e anunciantes do exterior, desde que creditadas nos sites e/ou materiais de divulgação dos eventos considerados.

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