Regina lança “o mupi mais confortável que o país já viu” e desafia portugueses a ir “à caça do conforto”

No âmbito da sua campanha para a Páscoa, a Regina lançou “o mupi mais confortável que o país já viu”, um outdoor que se destaca pelo seu formato especial, ao ser feito em pelo e convidar quem passa a “experimentar o conforto de Regina”.

Sob o mote “Vai à caça do conforto”, a ação está presente em estações do metro de Lisboa e do Porto, convidando as pessoas a interagir com a marca. O desafio estende-se ao digital, com um passatempo no Instagram, que pede aos fãs que encontrem e partilhem as suas interações com estes mupis, oferecendo em troca Amêndoas Regina.

Ativa até dia 20 de abril, a campanha pode ser acompanhada nos canais digitais e redes sociais da marca, contando ainda com a participação de vários influenciadores como Joana Marques, Helena Coelho, Matilde Breyner, Inês Faria ou Rebeca Caldeira. A criatividade é da Nossa e o planeamento de meios da Initiative Media.

“Regina é sinónimo de conforto, de saborear e partilhar momentos com amigos e família na companhia de umas amêndoas deliciosas. Por isso, o desafio nesta campanha passou por reforçar e levar a zona de conforto ainda mais longe. Com a cooperação entre todos — Nossa, Initiative Media e MOP — conseguimos criar e implementar algo divertido, inovador e muito confortável”, diz citado em comunicado Francisco Pinho da Costa, marketing manager da Imperial, detentora da marca Regina.

Já a Nossa explica que “a abordagem do conforto tornou-se o denominador comum em todas as campanhas e ações” que a agência faz para a marca.

“Dentro da enorme paisagem de mupis e outdoors que se veem por aí, pareceu-nos que uma ideia tão simples e surpreendente como esta rompe com as convenções do formato que todos estão habituados a ver (e muitos, a ignorar). Neste caso, é uma peça que não apenas comunica o posicionamento e o produto, como também gera um envolvimento diferente. Convida ao toque, ao encosto, à festinha. Comportamentos que, à partida, ninguém no seu perfeito juízo pensa em ter com mupis”, diz ainda fonte da agência, citada em comunicado.