Real Madrid aposta em hospitalidade de luxo no novo Santiago Bernabéu

• O Santiago Bernabéu foi reformado e passou a oferecer novos serviços de hospitalidade de alto padrão.
• O espaço VIP-Corporate Hospitality estreou neste mês, com serviços exclusivos de catering e vista panorâmica.
• A estratégia do Real Madrid reforçou a tendência de estádios como centros de entretenimento multifuncionais.

O Real Madrid apresentou ao público uma nova etapa de sua estratégia de modernização do Santiago Bernabéu. Aproveitando o jogo de volta das oitavas de final da Champions League contra o Arsenal, o clube exibiu os resultados das reformas bilionárias realizadas no estádio. A aposta na hospitalidade de luxo reforçou a posição do Bernabéu como um dos principais palcos esportivos e turísticos da Europa.

Segundo informações da Exame, a renovação ampliou a capacidade do estádio para 84 mil lugares e incorporou novas áreas de lazer, teto retrátil e espaços comerciais, buscando diversificar fontes de receita além dos dias de jogo. Uma das novidades foi o espaço VIP-Corporate Hospitality, que já começou a operar no décimo andar, oferecendo uma experiência exclusiva para torcedores e visitantes.

Reformas transformam o Santiago Bernabéu em centro de entretenimento

O investimento realizado pelo Real Madrid no Santiago Bernabéu alcançou cerca de R$ 4,8 bilhões, conforme dados divulgados pela Exame. Entre as principais inovações, destacam-se o gramado retrátil, o terraço panorâmico 360°, galerias comerciais e a cobertura total das arquibancadas. Essas mudanças visam criar um ambiente confortável e atrativo não apenas para torcedores, mas também para turistas e clientes corporativos.

O espaço VIP recém-inaugurado oferece 600 metros quadrados de área, catering gourmet a partir de uma hora e meia antes das partidas, atendimento personalizado e vista privilegiada do campo. De acordo com a Exame, quando não há jogos, o local é utilizado como restaurante de alta gastronomia japonesa, operado em parceria com a rede 99 Sushi Bar.

Os ingressos para acesso ao espaço variam conforme o evento, partindo de mil euros, o equivalente a cerca de R$ 6 mil. Também são oferecidos pacotes com hospedagem em hotéis próximos, ampliando ainda mais a proposta de uma experiência completa para o público.

Estratégia de hospitalidade impulsiona marketing esportivo

O projeto de hospitalidade de luxo do Real Madrid acompanha uma tendência observada em estádios ao redor do mundo. Segundo análise de Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, publicada pela Exame, o novo modelo permite gerar receita mesmo em dias sem partidas, transformando as arenas em plataformas contínuas de entretenimento e eventos.

A ideia é diversificar o uso do estádio, oferecendo opções que vão além do futebol, como gastronomia, compras e lazer. Para Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, ouvido pela Exame, o novo Bernabéu se tornou também um ponto turístico, atraindo visitantes que buscam experiências exclusivas na capital espanhola.

Além dos novos espaços, o estádio preservou seus seis camarotes de luxo e agora oferece toda a arquibancada coberta. Essa infraestrutura aprimorada contribui para o fortalecimento da marca Real Madrid e impulsiona sua receita fora dos gramados.

Estádios brasileiros seguem a mesma tendência

No Brasil, arenas esportivas também vêm adotando estratégias semelhantes. O Allianz Parque, em São Paulo, por exemplo, conta com espaços premium – como o camarote Fanzone – que oferece serviços de open bar, open food e música ao vivo. Outra iniciativa é o Parque Mirante, localizado no rooftop da arena, que funciona como camarote e espaço para eventos sociais e corporativos.

Já a Arena Nicnet, em Ribeirão Preto, destaca-se por abrigar uma unidade do Hard Rock Cafe, ampliando as opções de entretenimento para além dos jogos. Essas iniciativas mostram como o modelo de hospitalidade premium se consolidou como tendência no marketing esportivo global, buscando atender a um público que valoriza conforto, exclusividade e experiências diferenciadas.

O Real Madrid, com a inauguração do novo espaço VIP e as reformas no Santiago Bernabéu, reforçou seu protagonismo nesse movimento, usando a hospitalidade de luxo como uma ferramenta estratégica para diversificação de receitas e fortalecimento de sua presença internacional.

Curiosidades

• O Santiago Bernabéu possui agora um gramado retrátil que pode ser removido para a realização de eventos não esportivos.
• O novo espaço VIP-Corporate Hospitality foi projetado para funcionar também como restaurante de alta gastronomia em dias sem partidas.
• A Champions League é uma das principais plataformas usadas pelos clubes europeus para impulsionar projetos de hospitalidade premium.

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