Primeiro diretor de design da PepsiCo troca multinacional pela gigante tecnológica Samsung

Mauro Porcini foi nomeado o primeiro diretor de design da Samsung, marcando a terceira vez que estabelece uma função de diretor de design numa grande empresa, após ter passado pela 3M e PepsiCo. Além disso, esta é a primeira vez que a Samsung contrata um líder de design estrangeiro.

A decisão acontece num momento desafiador para a gigante sul-coreana, que enfrenta crises no mercado de semicondutores e incertezas geopolíticas, incluindo tarifas de importação impostas pelos EUA. A recente perda do co-CEO Jong-Hee, que morreu esta semana devido a um ataque cardíaco, agrava ainda mais o cenário.

No entanto, a Samsung procura manter a sua identidade e legado.

Mauro Porcini deixou a PepsiCo, multinacional que detém marcas como a Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, após quase 13 anos no cargo. Durante a sua liderança, a identidade visual da PepsiCo passou por uma transformação significativa, impulsionada pelo investimento em talento interno e pela criação de uma rede global de 19 centros de design.

Sob sua orientação, a marca recuperou de um rebranding mal recebido em 2008 e alcançou marcos importantes, incluindo a renovação da identidade da Pepsi em 2023 e o reposicionamento da Mountain Dew em 2022. Durante este período, as receitas da PepsiCo cresceram 40% e o valor das suas ações triplicou.

A sucessão de Porcini ficará a cargo de Richard Bates, VP de Design da empresa, mas ainda não é claro se o grupo nomeará um novo Chief Design Officer.