Portugal tem a maior relevância de marca associada à música na Europa

Um novo relatório da OnStrategy, consultora especializada na análise e gestão dos pontos de contacto da marca, compara o impacto do patrocínio da música e do futebol em seis países europeus. Embora o futebol ainda lidere em termos de atenção, a música está a criar ligações emocionais mais fortes com o público em mercados importantes como Espanha e Portugal.

Em Portugal, a música atinge 88% de relevância de marca, contra 67% do futebol. Em Espanha, a música também supera o futebol nesta métrica (86% vs. 85%). No Reino Unido e na Alemanha, o futebol continua a ser a plataforma dominante.

A OnStrategy incentiva as marcas a adaptarem as suas estratégias de patrocínio à dinâmica do mercado local e a medirem o impacto real com ferramentas avançadas.

Este novo relatório, realizado pela OnStrategy Espanha, avalia a eficácia do patrocínio em duas grandes áreas culturais e de entretenimento: o futebol e a música. Com base em dados recolhidos em Espanha, Portugal, Reino Unido, Alemanha, França e Itália, o estudo revela diferenças acentuadas entre o que capta a atenção do público e o que realmente constrói a relevância da marca.

“Eficiência de Investimento em Patrocínio: Futebol vs. Música”, conclui que, embora o futebol continue a liderar em termos de visibilidade, a música está a revelar-se uma plataforma mais forte para criar ligações emocionais com os consumidores em determinados mercados importantes.

O estudo faz uma clara distinção entre duas métricas cruciais para avaliar a eficácia do patrocínio: Atenção — a capacidade de se destacar num cenário concorrido — e Relevância — a medida em que um patrocínio melhora a perceção da marca, o posicionamento, a inovação ou a intenção de compra.

As conclusões da consultora, baseadas em respostas de mais de 70.000 cidadãos e abrangendo setores como a banca, as telecomunicações, os bens de grande consumo e a energia, destacam como a eficácia do patrocínio varia significativamente em função do mercado, do setor e dos objetivos estratégicos.

Em Espanha, por exemplo, o futebol atrai 85% de atenção, mas a música lidera em relevância, com 86%. Em Portugal, a música lidera em ambos os indicadores, com uma relevância impressionante de 88%, contra 67% do futebol.

Os principais destaques incluem:

– Reino Unido: O futebol continua dominante, marcando 88% em atenção e 86% em relevância.

– França: Um quadro equilibrado, com a música a mostrar uma forte tração cultural (70% de atenção / 69% de relevância).

– Alemanha: O futebol continua a dominar, embora os grandes festivais de música sejam cada vez mais atrativos para as marcas que procuram o envolvimento emocional.

Teresa de Lemus, partner associada da OnStrategy Espanha, comenta: “Simplesmente patrocinar um evento não chega. As marcas precisam de ativar os seus patrocínios com narrativas, campanhas e experiências imersivas antes e depois do evento. Na OnStrategy, enfatizamos a importância de medir o impacto real utilizando ferramentas de IA e análise preditiva.”

Em setores com múltiplos pontos de contacto da marca, o patrocínio pode atuar como um complemento valioso. Mas em sectores com exposição limitada, explorar o poder emocional do lazer – através da música ou do futebol – pode mudar o jogo. O relatório também incentiva as marcas a explorar plataformas emergentes, como chefs, hotelaria, mobilidade ou experiências gastronómicas.