Maratona do Rio é a 11ª marca mais forte do mundo entre as maratonas

A Maratona do Rio foi reconhecida como uma das 15 marcas de maratonas mais fortes do mundo no estudo “Marathons 50 2025”, conduzido pela consultoria britânica Brand Finance. Ocupando a 11ª colocação no ranking global, a prova é a melhor posicionada da América Latina e o único representante brasileiro entre os 15 primeiros colocados.

O levantamento analisou 80 maratonas em 9 países, considerando mais de 30 métricas de percepção de marca e engajamento, como familiaridade, confiança, experiência do espectador, impacto econômico e apelo turístico. A Maratona do Rio é destacada especialmente nos critérios de local icônico, acessibilidade e impacto positivo na comunidade local.

“Estar entre as marcas de maratonas mais fortes do mundo reforça o posicionamento estratégico da Maratona do Rio no cenário nacional e internacional. Esse reconhecimento é resultado de um trabalho consistente para consolidar o evento como uma plataforma que gera valor para todos os envolvidos – corredores, parceiros, patrocinadores e, principalmente, a cidade do Rio de Janeiro. A força da nossa marca vai além do esporte: ela movimenta a economia, inspira pessoas e fortalece o posicionamento do Brasil no mapa global das grandes corridas”, disse Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory.

Entre os primeiros apresentados do ranking estão as tradicionais Maratona de Londres (1º lugar), Maratona de Nova York (2º) e Maratona de Boston (3º) – provas consolidadas no circuito das World Marathon Majors. A única outra prova brasileira listada foi na Maratona de São Paulo, que aparece na 32ª posição.

A pesquisa também levou em conta dados sobre visibilidade na mídia, engajamento em redes sociais, cobertura televisiva e mobilização da economia local – elementos em que a prova carioca tem conquistado notoriedade ano após ano.

O “Marathons 50 2025” é o primeiro ranking global dedicado exclusivamente às marcas de maratonas. Conduzido pela Brand Finance, consultoria referência mundial em avaliação de marcas, o relatório é baseado em entrevistas com mais de 10 mil pessoas, entre público geral e corredores experientes, e combina critérios técnicos com percepções emocionais sobre os eventos.

A Maratona do Rio acontece durante o feriado de Corpus Christi – de 18 a 22 de junho – no Rio de Janeiro, com as provas: 5K | I<3PRIO, 10K | Betnacional, 21K | Claro e 42K | Corona Cero (por meio da Lei Estadual de Incentivo ao Esporte do Governo do Rio de Janeiro, via Secretaria de Esporte e Lazer) e o Desafio Cidade Maravilhosa 21K + 42K | Dorflex Max, analgésico oficial.

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