Mãe Natureza narra jornada de 10 anos da Jeep

A Jeep completa, em 2025, dez anos de produção no Polo Automotivo Stellantis de Goiana (PE). A marca lançou uma campanha publicitária para marcar a data, destacando sua trajetória no segmento de SUVs no Brasil. Criada pela agência Fbiz, a campanha traz a Mãe Natureza como narradora e foi lançada com filme veiculado em diferentes plataformas.

A história da Jeep no Brasil remonta ao final dos anos 1940, com a montagem de unidades CKD no país, passando pelas fábricas da Willys Overland em São Bernardo do Campo (SP) e Jaboatão dos Guararapes (PE), nas décadas de 1950 e 1960.

A produção em Goiana teve início em abril de 2015, com o lançamento do Jeep Renegade, primeiro modelo fabricado no local. Na sequência, chegaram o Compass, em 2016, e o Commander, desenvolvido no Brasil. Desde então, a marca afirma ter vendido mais de 1,1 milhão de SUVs no país.

“Vivemos um momento muito especial, com a celebração dos últimos 10 anos de conquistas e da solidificação da Jeep como uma marca de referência também no Brasil! Essa campanha é uma das grandes ações que teremos esse ano para reforçar nosso protagonismo no Brasil e marcar essa conexão perfeita entre a marca, a natureza do nosso país e os brasileiros. Teremos muitas novidades ao longo desse ano de comemorações e tenho certeza que os clientes e amantes da Jeep ficarão encantados com o que estamos preparando, pois Jeep mesmo, só existe um!”, afirma Hugo Domingues, Vice-Presidente da Jeep para América do Sul.

A campanha traz como conceito “Vida, só existe uma. Jeep, só existe um” e apresenta cenas em paisagens naturais do Brasil, com os modelos Renegade, Compass, Commander, Wrangler e Gladiator em trilhas, estradas de areia e outros cenários. O filme principal é narrado pela Mãe Natureza, representando a relação entre a marca e o ambiente natural.

“Trata-se de uma campanha forte e marcante para a Jeep no Brasil, que celebra 10 anos de história. Trabalhamos em um filme que expressa todo o espírito da marca e outras ações de mídia que vão ampliar essa celebração ao máximo de pessoas. Com tantos Jeep’s produzidos ao longo da nossa história, a marca acompanhou diferentes clientes em diferentes aventuras e queremos mostrar toda essa conexão nessa campanha.”, diz Alessandra Souza, Vice-Presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.

Produzido pela Landia, o filme traz narração em primeira pessoa da Mãe Natureza. “Por que eu criaria quilômetros de praias se não fosse par você se sentir livre?”, diz a personagem, enquanto um Renegade atravessa a areia. “Eu não seria chamada de Mãe Natureza se não tivesse criado o Brasil pra você”, completa, em uma das cenas finais.

Além do filme principal, a campanha inclui versões dedicadas a cada modelo da Jeep para veiculação em TV aberta e por assinatura. A comunicação também inclui patrocínios nas transmissões da NBA, WSL, jogos do Campeonato Brasileiro no SporTV e na CazéTV, além de ações em mídia exterior, digital e com influenciadores.

“Trazer a Mãe Natureza como narradora é uma forma de reforçar a autenticidade e o espírito de aventura que definem a Jeep. São 10 anos de produção no Brasil, e a campanha celebra essa jornada ao lado de todos nós que compartilhamos junto com a Jeep esse desejo de viver com paixão tudo o que a Mãe Natureza criou para o nosso país”, destaca Carla Cancellara, VP de Criação da Fbiz.

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