Fuze Tea anuncia chegada a Portugal com campanha. Reforça aposta como “marca inovadora e diferenciadora”

Para comunicar a sua recente chegada a Portugal, a Fuze Tea, marca de chá gelado da Coca-Cola, lançou uma campanha multimeios. O objetivo passa por “reforçar o posicionamento de Fuze Tea como uma marca inovadora e diferenciadora dentro da categoria de chás prontos a beber“, diz Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola para Portugal.

Além disso, a campanha procura também “chegar aos consumidores que valorizam produtos refrescantes, naturais e experiências únicas e impactantes”. Para isso, apostou numa campanha que se baseia no conceito “Made of Fusion” e que pretende “refletir o ADN” da marca.

“A campanha celebra a fusão dos contrastes e reflete o ADN da marca: uma fusão equilibrada entre chá, frutas e ervas, que resulta em combinações inesperadas e refrescantes. Todos somos uma fusão de experiências contrastantes – boas, más, lutas, ambições, avanços, recuos, sonhos, medos. É com base neste conceito que nasce a campanha“, explica o responsável ao +M.

“Assim como nós somos uma fusão de experiências contrastantes e é isso que nos torna únicos e especiais, também Fuze Tea é o resultado de uma combinação de chá, frutas e ervas para criar sabores inovadores e diferenciadores​. E é isso que Fuze Tea pretende, celebrar a fusão dos contrastes“, acrescenta.

Presente em televisão, social media, online e outdoor, a campanha, lançada a nível internacional e adaptada ao mercado português, contou com a criatividade e planeamento de meios do McCann Worldgroup.

A campanha surge assim a propósito o lançamento da marca em Portugal, que foi feito no âmbito do alinhamento estratégico global da Coca-Cola de comercializar a categoria de chá pronto a beber sob uma única marca, que já está disponível em cerca de 90 países.

A marca pretende trazer uma “abordagem inovadora e diferenciadora” para o mercado português, através de uma “proposta que conjuga o melhor da fusão entre chá, frutas e ervas, com sabores naturais e refrescantes”. Do seu portefólio constam duas gamas: a Fusion, uma linha “inovadora e diferenciadora” que combina diferentes ingredientes (com os sabores pêssego & hibisco e lima & menta), e uma gama de sabores “clássicos” (pêssego, limão, limão zero açúcar e manga ananás).

Este lançamento representa um “investimento numa categoria com elevado potencial de crescimento no mercado português, assim como, um marco na estratégia de inovação e crescimento da empresa“, refere Diogo Martins, acrescentando que, em outros mercados, a Coca-Cola registou um “crescimento médio de 2,3 vezes na categoria de chás, além de um impacto muito positivo no seu desenvolvimento”.

O diretor de marketing mostra-se confiante que “Portugal não será exceção”, com a marca a posicionar-se como “um acelerador do crescimento desta categoria, atingindo tanto consumidores habituais de ice tea como novos públicos“.

“Esta é uma marca forte, e estamos confiantes de que irá conquistar os portugueses pela sua oferta diferenciadora que responde às necessidades, quer dos consumidores atuais da categoria, quer a novos consumidores através da gama de Fusion porque traz diferenciação e inovação”, acrescenta.