Facebook mantém liderança no marketing digital global e atrai maior fatia do investimento publicitário nas redes sociais

A mais recente análise da revista Merca2.0, com base em dados da Statista, confirma: o Facebook continua a ser um pilar incontornável no marketing digital. A plataforma da Meta mantém-se na linha da frente com mais de 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais e um desempenho sólido nas suas métricas de investimento, alcance e segmentação.

Em 2024, o investimento global em publicidade em redes sociais atingiu os 234,14 mil milhões de dólares, representando um crescimento de 140% face a 2019. A tendência de crescimento mantém-se. Até 2029, prevê-se que esse número ultrapasse os 345 mil milhões. As chamadas “Big Tech” — como Meta, Alphabet (empresa-mãe do Google), Amazon, TikTok e Microsoft — concentram cada vez mais estas verbas, devendo representar 10% do investimento publicitário global até 2030.

No ecossistema Meta, o Facebook continua a liderar. Em 2024, a publicidade gerou 160,63 mil milhões de dólares em receitas, mais de 98% da faturação total da empresa. O crescimento é notável, considerando que em 2009 este valor era de apenas 764 milhões.

Em termos de retorno, Facebook é considerado a plataforma social com maior ROI (Retorno sobre o Investimento) por 28% dos profissionais de marketing (dados de outubro de 2024, HubSpot), à frente de Instagram (22%) e YouTube (12%). Já 86% dos marketers utilizam o Facebook para fins publicitários, sendo a principal escolha para 44% deles, de acordo com o Social Media Examiner.

O custo médio por clique (CPC) é mais elevado no Reino Unido (0,38 dólares), seguido da Alemanha (0,35 dólares) e dos EUA (0,25 dólares). Em mercados como Portugal ou Itália, o CPC ronda os 0,10 dólares. Em termos de CPM (custo por mil impressões), o Reino Unido lidera com 5,98 dólares.

As campanhas mais comuns na plataforma são orientadas para interações (42,2%) e tráfego (32,6%), com um destaque curioso: as campanhas de promoção de apps, embora representem apenas 0,1% do total, são as que mais investimento recebem por ação.

Apesar da vasta base de utilizadores, o engagement médio caiu. Em 2024, a taxa de interação das publicações de marcas diminuiu 5,31% e o número total de interações caiu 9,25%. Ainda assim, setores como o desportivo e o universitário registam taxas de engagement superiores à média.

Com 3.070 milhões de utilizadores ativos mensais, Facebook continua a ser a rede social mais usada do mundo. A Índia lidera em número de utilizadores (378 milhões), seguida pelos EUA e Brasil. A demografia mostra um domínio de adultos jovens do sexo masculino, especialmente entre os 25 e 34 anos.

Em termos de valor de marca, o Facebook voltou a crescer. Segundo a Brand Finance, a marca está atualmente avaliada em 75,7 mil milhões de dólares, um aumento de 28% face ao ano anterior, posicionando-se como a 8.ª marca mais valiosa do mundo e a terceira no setor dos media, atrás apenas da Google e TikTok.