Efeito João Fonseca: O fenômeno midiático da Fonsequização  

Nos bastidores da entrevista para a CazéTV, Ben Shelton comentou com João Barretto (repórter) e Felipe Campos Mello (filmmaker e jornalista):

“Vocês estão aqui pelo João (Fonseca), não é? A sensação é ele, eu não sou o famoso.”

O bate-papo foi gravado durante o On Clubhouse Nights realizado nos espaços descolados que têm os viadutos de Downtown Miami como paisagem há duas semanas. Distante do Hard Rock Stadium, onde o Miami Open já estava acontecendo, o local era mais do que propício para a On mostrar ao circuito como a ascensão do tênis sob a ótica de um fenômeno cultural impactou sua visão criativa.

Leia mais: João Fonseca alcança maior ranking da carreira após Masters 1000 de Miami

A marca queridinha dos corredores escalou Barretto e Mello para cobrir in loco a nova sensação brasileira da ATP, e um dos responsáveis por rejuvenescer a plataforma de tênis e impulsionar a On como uma promotora de performance, cultura e entretenimento.

Paralelamente aos conteúdos descolados e com um viés esportivo oferecidos via Instagram em posts collabs com Barretto e a CazéTV, a Hypebeast, a marca global referência em moda também convidada pela On, conferiu uma pegada de lifestyle ao evento.

“Temos um tom aspiracional, e queremos alimentar o público jovem, gerar interesse pela marca, mesmo que não gostem de tênis”, explicou à coluna Alexandre Knebel, head de marketing da On no Brasil.

E para quem está cortejando, especialmente, um público dos 18 aos 30 anos, João Fonseca é uma plataforma midiática bem conveniente.

Leia mais: João Fonseca passa de 1 milhão de seguidores e se aproxima do ‘top 10’ entre tenistas

Poucos dias após o encerramento da participação do tenista no Miami Open, a On viu um aumento de 20% de sua base do Instagram, além de registrar 1,5 milhão de visualizações dos conteúdos co-criados.

E os impactos do efeito João Fonseca em Miami não restringiram-se ao universo de sua patrocinadora.

Ainda durante o torneio, o tenista foi convidado pelo Public Investment Fund (PIF), o fundo público da Arábia Saudita apoiador do Miami Open e acelerador do crescimento do tênis globalmente, para uma sessão de autógrafos. As imagens feitas por Mello mostraram o frisson causado pelo jovem.

Por aqui, o mais novo candidato à ídolo unânime dos brasileiros provocou a quebra de recorde da ESPN Brasil: a queda de Fonseca na terceira rodada liderou a TV por assinatura com 69% acima do segundo colocado, tornando-se o jogo mais visto da história do canal na modalidade.

Enquanto a Fonsequização reafirma-se como uma mania nacional, seus desdobramentos à nível mundo também foram confirmados na última semana.

Após o badalado Masters 1.000, Fonseca ( 18 anos e 7 meses) tornou-se o tenista mais novo a ultrapassar 1 milhão de seguidores no Instagram. Até então, o posto era ocupado por Emma Raducanu (18 e 10 meses), que havia superado Carlos Alcaraz ( 19 anos 2 meses) depois de vencer o US Open, em 2021.

João Fonseca e a On

Para a On, convenhamos, os feitos midiáticos não chegam a ser uma novidade.

O impulso aos conteúdos usando o atleta começou no Rio Open do ano passado, quando a marca sequer tinha um perfil brasileiro no Instagram, e a Fonsequização era restrita a uma bolha do tênis.

Então, vieram os resultados expressivos dos Challengers no fim de 2024, seguidos do triunfo acachapante sobre o top 10 Andrey Rublev, no Australian Open, e o primeiro título em Buenos Aires.

“Medimos tráfego e conversão dentro do site, e os números mostraram que neste período do Australian Open e de Buenos Aires tivemos grandes picos de procura pelo tênis usado pelo João”, contou Knebel.

Na ocasião do AO, logo que Fonseca avançou à segunda fase para enfrentar Lorenzo Sonego, a On, silenciosamente, preparou uma quantidade de kits de jogador (número não revelado) para comercializar no site. Sem qualquer divulgação na mídia social, o combo camiseta + short usado por Fonseca no torneio esgotou em 30 minutos.

A Fonsequização ainda está sendo absorvida e compreendida pela On. O tênis não bate de frente com o mercado de corrida ( mais verticais treinamento e trilha) da companhia. A proporção é de 80/75% X 25/20%.

“É tudo muito novo para gente, e para ele “, admite Knebel.

Prodígio dentro e fora de quadra

Para quem esteve na Flórida nas últimas duas semanas, o fenômeno midiático João Fonseca também não foi totalmente digerido.

“Talvez, Miami tenha sido o carimbo do fenômeno que o João Fonseca é. Ele, provavelmente, era o tenista mais assediado de todo o torneio. É um moleque de apenas 18 anos, mas que é muito pertencente a este patamar no qual o colocaram: age naturalmente ao contexto de pressão, de ídolo, de um top 10″, relatou Barretto.

Responsável por registrar o assédio diário em imagens que conferem à narrativa digital a dimensão do efeito Fonseca, Mello impressionou-se com a maneira como o atleta chama a responsabilidade justamente quando os holofotes estão direcionadas para ele.

No palco em que é protagonista, Fonseca personifica um instinto contra qualquer intimidação extra-quadra:

“Ele tem um drive de querer desempenhar em situações de pressão e adversidade. Está sendo preparado para isso.”

E este cuidado passa 100% pelo núcleo Fonseca. O alinhamento entre os pais, Roberta e Christiano, o empresário Gustavo Abreu, e staff técnico foi citado pelos três entrevistados pela coluna como o fator crucial para o sucesso precoce (e promissor) de João.

Logo após a eliminação em Miami, Abreu demonstrou cautela com o excesso de exposição. Em entrevista ao Estadão, o agente foi taxativo:

“Muitos não entendem que o João não é um influenciador, é um atleta de alto rendimento.”

O momento requer uma blindagem para que as decisões sigam privilegiando o aspecto esportivo. A premissa do empresário é racional: João não pode ser transformado em fenômeno de marketing ou comercial antes de se tornar um fenômeno esportivo.

Ou, confirmar sua fama de delinquente com a raquete, a alcunha espirituosa criada por Barretto para definir a “inconsequência controlada na forma de jogar tênis” do prodígio.

Nesta toada, não deverá demorar para que Fonseca atinja a elite do circuito mundial. E quando este momento chegar, entenderemos os reais efeitos midiáticos na construção e polimento da imagem do novo xodó brasileiro.

Em uma era moldada pela economia do criador, a linha entre atleta e influenciador também está rompendo. Em breve, Fonseca mostrará que sua influência, naturalmente, arquitetará uma cultura esportiva própria balizada por performance digna dos grandes expoentes do tênis.

The post Efeito João Fonseca: O fenômeno midiático da Fonsequização   appeared first on InfoMoney.