Discotecas IKEA? Marca sueca aposta em eventos noturnos para atrair novas gerações
A IKEA está a levar o conceito de loja experiencial a outro nível — com festas, DJs e muita criatividade.
A IKEA está a levar o conceito de loja experiencial a outro nível — com festas, DJs e muita criatividade. A marca sueca acaba de lançar em Londres os seus primeiros eventos imersivos, que mais parecem verdadeiras “discotecas pop-up”, numa tentativa de estreitar laços com as novas gerações.
Em parceria com a agência Lab54, a IKEA organizou cinco ativações que surpreenderam pela originalidade: desde uma festa numa loja de kebab em Old Street a um brunch LGBTQ+ no New Cross Café, passando pela transformação da biblioteca pública de Charing Cross numa pista de dança para mais de 200 pessoas. Os eventos, que contaram com nomes como Jammer, Shift K3y, Arielle Free e Bimini, esgotaram rapidamente — mais de cinco mil bilhetes gratuitos foram disponibilizados, apesar da capacidade total ser cinco vezes menor.
Batizados informalmente como “clubes”, estes espaços visaram mais do que apresentar uma nova loja: celebraram diversidade, comunidade e novos hábitos sociais, numa altura em que os custos de vida afetam o modo como os jovens consomem e convivem.
