Cif e Droga5 transformam palavrões nos podcasts em mídia

Cif lançou uma campanha publicitária nos principais podcasts brasileiros, utilizando palavrões como estratégia de comunicação. A marca decidiu substituir os tradicionais sons de censura (“bip”) por um som que remete ao nome do produto: “CIIIIIF”.

A ação estreou no podcast Broxada Sinistra e será replicada em outros programas conhecidos, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA e Me Conte uma Fofoca. A proposta é aproveitar os momentos espontâneos e descontraídos dos podcasts para inserir a marca de maneira inusitada.

Os bips que cobrem palavrões são comuns nesses programas, principalmente para evitar problemas de monetização e restrições nas plataformas. Enquanto outras marcas costumam evitar se associar a esse tipo de conteúdo, Cif decidiu transformar a censura em um espaço de mídia, reforçando o som característico do produto.

A ideia é simples: onde antes se ouvia um bip, agora entra o som “CIIIIIF”. A campanha busca explorar a relação entre linguagem cotidiana e limpeza, criando uma associação direta com o produto.

“Nos últimos anos, Cif tem se aproximado cada vez mais do universo do entretenimento, buscando se conectar com o público de maneiras criativas e autênticas. Trazer os podcasts para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora. Aproveitamos o crescimento dos podcasts no Brasil como uma plataforma de mídia relevante para expandir o alcance da ação. Exploramos um momento inesperado como uma oportunidade inédita de mídia, destacando a versatilidade do produto, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, muitas das quais as pessoas nem imaginam. Esse movimento nos permitiu alcançar um público maior e incentivar a experimentação do produto”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.

Criada pela Droga5, agência de comunicação da marca, em parceria com Initiative agência de mídia de Cif, a ação que transformou o tradicional “bip” em um som de marca teve sua estreia no Broxada Sinistra, podcast conhecido pelo humor ousado e por seus convidados variados, que acumula uma média de 2 milhões de visualizações mensais. O episódio divertiu o público com as histórias hilárias dos apresentadores que aproveitaram a ação da marca para serem ainda mais desbocados também nas piadas, que foram devidamente limpas com CIIIIF, ao vivo, também nos comentários no canal do podcast no YouTube, que alcançou mais de 122 mil visualizações e 10 mil interações.

A ação também se estenderá a outros grandes podcasts, como Missão PodDelas, com 3,1 milhões de inscritos e um dos mais populares voltados ao público feminino e Inteligência Ltda., entre os 10 podcasts mais vistos do Brasil, com 5,1 milhões de inscritos. Além disso, o bip de Cif também será destaque em outros programas de grande relevância, como Achismos, de Maurício Meirelles, CheveTalks, que se destaca por seu formato único de entrevistas dentro de um Chevette 1978, e Me Conte uma Fofoca, onde “a dupla LGBTQIAP+ mais fofoqueira do país”, comenta as fofocas do momento.

“Os próprios podcasters colocam uns efeitos sonoros para disfarçar os palavrões para não perderem alcance e monetização nos episódios e nos cortes nas redes sociais. E agora estamos “patrocinando” esse momentos com Cif, transformando o som clássico BIPPP em cima dos palavrões em CIFFFFFFF, reforçando nosso posicionamento de maneira leve e divertida. Assim conseguimos inserir a marca de forma super natural em um formato que cresce cada vez mais no Brasil, ampliando nosso alcance e relevância”, conta Ana Cavalcanti, Diretora Executiva de Criação da Droga5 São Paulo.

A ação “Patrocínio Boca Suja” também contou uma ação no digital que deu o que falar. Com Cif limpando os palavrões de Craque Neto, uma das bocas sujas mais célebres da TV brasileira, no intervalo para o YouTube do Os Donos da Bola, programa apresentado por ele na Band, que ajudou a amplificar o alcance da ativação e viralizou nas redes. Entre os conteúdos, o apresentador comentou sem papas na língua sobre o desempenho da Seleção Brasileira contra a Argentina, um dos maiores clássicos do mundo. Além disso, a ação também aproveitou a final do Campeonato Paulista 2025, entre Corinthians e Palmeiras, que consagrou o time do coração de Neto campeão.

Veja:

The post Cif e Droga5 transformam palavrões nos podcasts em mídia appeared first on ADNEWS.