QBerg, antiparassitari sui volantini: referenze e prezzo medio
QBerg ha analizzato gli antiparassitari sui volantini, trasversalmente tra i canali, nel numero di referenze e prezzo medio dei prodotti Arriva la primavera e per cani e gatti si ripresenta stagionalmente il problema dei piccoli parassiti. QBerg con Circana ha analizzato il numero di referenze e il prezzo medio dei prodotti nel segmento degli antiparassitari sui volantini promozionali nei canali farmacie, parafarmacie, ipermercati, pet specialist, supermercati, superette, drug specialist e discount. Da QBerg gli antiparassitari sui volantini promozionali I pet lover sono molto attenti alla salute e al benessere degli animali domestici, e anche alle promozioni legate ai prodotti antiparassitari. QBerg ha seguito l'evoluzione delle promozioni sui flyer promozionali per i prodotti antiparassitari per cani e gatti, e le variazioni di prezzo tra 2023 e 2024, grazie al database QPoint Flyer Pet Care. Forte crescita nel numero delle referenze Il primo dato a emergere trasversalmente è il boom nella numerica di referenze presenti sui volantini, +50% rispetto al 2023, ma con varianti significative in base al canale di vendita. Crescono le referenze nei pet specialist, ipermercati, farmacia e parafarmacia; scendono invece per supermercati, superette, drug specialist e discount. Pet specialist - Come ci si aspetta sono i leader nel segmento antiparassitari: 260 le referenze in promozione nel 2024, con una crescita di +66 referenze. Ipermercati - A seguire con uno stacco importante la gdo, nella quale solo gli ipermercati hanno visto crescere le referenze in promozione: +12 rispetto al 2023, per complessive 77 referenze. Farmacie e parafarmacie - Sono entrate a pieno titolo tra i canali di vendita per gli antiparassitari: nel 2023 avevano pochissime referenze in promozione, nel 2024 ne hanno rispettivamente 50 e 21, eguagliando le numeriche delle superette e superando drug specialist e discount. Supermercati - Hanno ridotto le referenze in promozione: -9 referenze Superette - Riduzione di -7 referenze Drug specialist e discount - La riduzione è molto marcata, dimezzate le referenze in promozione, rispettivamente -14 e -5. L'evoluzione delle strategie di prezzo L'ingresso deciso di farmacie e parafarmacie nel segmento antiparassitari e la presenza di referenze a volantino ha impattato sui posizionamenti di prezzo in promozione per la categoria. Fascia premium - È quella scelta dai canali farmacia e parafarmacia, con un prezzo medio del prodotto sui 30 euro. Fascia alta/medio alta - Rappresenta il posizionamento di ipermercati, con un prezzo medio di 25,34 euro in crescita del +24% nel 2024, e pet specialist, con un prezzo medio di 24,17 euro in aumento del +2%. Fascia medio bassa/bassa - Costantemente presidiata per questa categoria da supermarket, superette, drug specialist e discount, sin conferma con un ulteriore riduzione del prezzo medio in promozione. Le considerazioni di QBerg per gli antiparassitari sui volantini Il cambiamento innescato dal canale pharma sta mettendo in crisi gli equilibri per gli antiparassitari e QBerg ha visualizzato alcuni scenari, da verificare per il 2025: -I pet specialist potrebbero non confermare la propria leadership nella numerica di referenze a volantino nel 2025, a causa dei (possibili) cambiamenti nelle abitudini di consumo spinte dalla nuova strategia di farmacie e parafarmacie. -La gdo ha davanti più strade per reagire: incrementare le referenze in promozione sui volantini e i loro prezzi, oppure proseguire nel "disimpegno" che l'indagine ha verificato nel 2024, riducendo le referenze e confermando il posizionamento nella fascia medio-bassa. L'articolo QBerg, antiparassitari sui volantini: referenze e prezzo medio è un contenuto originale di Mark Up.
Arriva la primavera e per cani e gatti si ripresenta stagionalmente il problema dei piccoli parassiti. QBerg con Circana ha analizzato il numero di referenze e il prezzo medio dei prodotti nel segmento degli antiparassitari sui volantini promozionali nei canali farmacie, parafarmacie, ipermercati, pet specialist, supermercati, superette, drug specialist e discount.
Da QBerg gli antiparassitari sui volantini promozionali
I pet lover sono molto attenti alla salute e al benessere degli animali domestici, e anche alle promozioni legate ai prodotti antiparassitari. QBerg ha seguito l'evoluzione delle promozioni sui flyer promozionali per i prodotti antiparassitari per cani e gatti, e le variazioni di prezzo tra 2023 e 2024, grazie al database QPoint Flyer Pet Care.
Forte crescita nel numero delle referenze
Il primo dato a emergere trasversalmente è il boom nella numerica di referenze presenti sui volantini, +50% rispetto al 2023, ma con varianti significative in base al canale di vendita. Crescono le referenze nei pet specialist, ipermercati, farmacia e parafarmacia; scendono invece per supermercati, superette, drug specialist e discount.
Pet specialist - Come ci si aspetta sono i leader nel segmento antiparassitari: 260 le referenze in promozione nel 2024, con una crescita di +66 referenze.
Ipermercati - A seguire con uno stacco importante la gdo, nella quale solo gli ipermercati hanno visto crescere le referenze in promozione: +12 rispetto al 2023, per complessive 77 referenze.
Farmacie e parafarmacie - Sono entrate a pieno titolo tra i canali di vendita per gli antiparassitari: nel 2023 avevano pochissime referenze in promozione, nel 2024 ne hanno rispettivamente 50 e 21, eguagliando le numeriche delle superette e superando drug specialist e discount.
Supermercati - Hanno ridotto le referenze in promozione: -9 referenze
Superette - Riduzione di -7 referenze
Drug specialist e discount - La riduzione è molto marcata, dimezzate le referenze in promozione, rispettivamente -14 e -5.
L'evoluzione delle strategie di prezzo
L'ingresso deciso di farmacie e parafarmacie nel segmento antiparassitari e la presenza di referenze a volantino ha impattato sui posizionamenti di prezzo in promozione per la categoria.
Fascia premium - È quella scelta dai canali farmacia e parafarmacia, con un prezzo medio del prodotto sui 30 euro.
Fascia alta/medio alta - Rappresenta il posizionamento di ipermercati, con un prezzo medio di 25,34 euro in crescita del +24% nel 2024, e pet specialist, con un prezzo medio di 24,17 euro in aumento del +2%.
Fascia medio bassa/bassa - Costantemente presidiata per questa categoria da supermarket, superette, drug specialist e discount, sin conferma con un ulteriore riduzione del prezzo medio in promozione.
Le considerazioni di QBerg per gli antiparassitari sui volantini
Il cambiamento innescato dal canale pharma sta mettendo in crisi gli equilibri per gli antiparassitari e QBerg ha visualizzato alcuni scenari, da verificare per il 2025:
-I pet specialist potrebbero non confermare la propria leadership nella numerica di referenze a volantino nel 2025, a causa dei (possibili) cambiamenti nelle abitudini di consumo spinte dalla nuova strategia di farmacie e parafarmacie.
-La gdo ha davanti più strade per reagire: incrementare le referenze in promozione sui volantini e i loro prezzi, oppure proseguire nel "disimpegno" che l'indagine ha verificato nel 2024, riducendo le referenze e confermando il posizionamento nella fascia medio-bassa.
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