Il colosso cinese Mixue scalza McDonald’s: il nuovo re del fast food ha 45.000 punti vendita

No, non è McDonald’s il re indiscusso dei fast food, ma Mixue. Forse non lo hai nemmeno sentito nominare, eppure è un vero colosso.

Hai mai sentito parlare di Mixue Ice Cream & Tea? Probabilmente no, a meno che tu non viva in Cina o in uno dei paesi asiatici dove questo marchio sta spopolando. Mixue è diventata la più grande catena di fast food al mondo, superando colossi come McDonald’s e Starbucks. Con circa 45.000 negozi sparsi per il mondo (dati aggiornati a fine 2024), ha davvero fatto un balzo incredibile.

La sua ascesa è stata fulminea, un vero e proprio boom che ha lasciato tutti a bocca aperta. Ma come ha fatto una piccola azienda cinese a raggiungere un successo così clamoroso? Qual è il segreto dietro la sua crescita esponenziale?

La risposta è semplice: Mixue ha saputo cogliere le esigenze di un mercato in continua evoluzione, offrendo prodotti di qualità a prezzi accessibili. Il suo modello di business è stato studiato nei minimi dettagli, puntando su un franchising a basso costo e su una strategia di marketing mirata.

Ma non è tutto. Mixue ha saputo creare un’identità forte e riconoscibile, con una mascotte adorabile, il Snow King, e un jingle orecchiabile che ti rimane in testa. Insomma, Mixue è diventata un vero e proprio fenomeno, un esempio di come un’azienda possa crescere rapidamente e diventare un punto di riferimento nel settore del fast food.

Una strategia vincente

La chiave del suo successo? Una strategia che fa davvero la differenza! Hanno creato una mascotte adorabile, il Snow King, che è diventata un’icona. E il loro jingle? È così orecchiabile che ti rimane in testa: “I love you. You love me. Mixue Ice Cream and Tea”, un po’ come il famoso “I’m Lovin’ It” di McDonald’s.

E i prezzi? Sono super competitivi! Puoi trovare gelato a soli 15 centesimi e bubble tea che vanno da 30 centesimi a 1 euro. Hanno anche deciso di concentrarsi sulle città più piccole, dove i consumatori sono più sensibili ai prezzi. Geniale, vero?

Il loro modello di business

Parliamo del loro modello di business. Mixue punta sul franchising a basso costo, guadagnando principalmente dalla vendita di forniture ai negozi affiliati. La loro espansione è rapidissima: i negozi sono piccoli, di un rosso acceso, e spesso si trovano vicino a ristoranti economici o negozi di telefonia. E non dimentichiamo che sono i principali acquirenti di limoni in Cina, utilizzati per le loro limonate e altre bevande fresche! Nel 2024, Mixue ha registrato un fatturato di 18,7 miliardi di yuan (circa 3 miliardi di euro), con una crescita del 21% rispetto all’anno precedente.

Anche se McDonald’s ha meno punti vendita, ha fatturato quasi 26 miliardi di euro. E le prospettive future? Mixue si prepara a quotarsi in Borsa a Hong Kong, con l’obiettivo di raccogliere fino a 510 milioni di dollari. La valutazione dell’azienda è stimata intorno ai 10 miliardi di dollari. Hanno in mente di espandersi ulteriormente in Asia e Australia, ma per ora, i mercati occidentali rimangono un obiettivo lontano.

L'articolo Il colosso cinese Mixue scalza McDonald’s: il nuovo re del fast food ha 45.000 punti vendita è stato scritto su: CUENEWS | Finance.