Témoignages sur Instagram : de nouveaux revenus pour les influenceurs

Avec l’essor du marketing d’influence, Instagram est devenu une plateforme indissociable de la publicité aujourd’hui. Les collaborations entre les marques et les créateurs de contenus ne cessent de se développer, sous divers formats. Dernier en date, les « Témoignages ». Ce nouveau format publicitaire permet notamment aux influenceurs d’être rémunérés pour les commentaires laissés sous les publications des marques.

Un témoignage sponsorisé

Si les créateurs de contenus avaient déjà pour habitude de commenter les contenus de leurs marques préférées, ils peuvent désormais le faire tout en les intégrant directement à une collaboration directe avec une marque.

Sous forme d’un commentaire classique d’une longueur de 125 caractères maximum, l’influenceur fait part de son expérience personnelle tout en recommandant le produit en question. Contrairement à un commentaire classique, celui-ci est ensuite validé et épinglé par la marque, de telle sorte à ce qu’il soit visible de tous, tout le temps. Ce format permet de renforcer une fois de plus l’authenticité des échanges entre les consommateurs et les marques, les clients étant aujourd’hui très attentifs à la transparence des produits qu’ils achètent.

Renforcer la confiance

Selon Meta, « 40% des gens utilisent les recommandations des créateurs sur Instagram pour leurs achats. » Il est donc crucial de mettre au centre de ses stratégies publicitaires l’influence des créateurs de contenus. Nos feeds étant remplis de contenus sponsorisés, les consommateurs portent donc un œil attentif à la confiance qu’ils ont envers certaines marques. Les Témoignages sont ainsi un moyen de valider la marque et ses produits. Pour une marque, ces commentaires sont le gage de la réussite d’un produit et la certitude que son efficacité a été testée, et prouvée.

De plus, côté créateurs de contenus, ce nouveau format est une porte ouverte vers une monétisation plus libre. En effet, la valeur monétaire de ces commentaires est à définir entre le créateur et la marque elle-même, sans interférence de la part d’Instagram. L’avantage de ces commentaires tient dans leur discrétion, parfois plus appréciée par certaines marques à la stratégie marketing plutôt discrète.

Une nouvelle manière de rendre les réseaux sociaux un peu plus intimistes qu’ils n’y paraissent, construits sur l’idée qu’ils doivent avant tout être une sphère d’échanges où chacun peut y trouver sa place.

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