Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Pinterest 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage. 

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

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Aujourd’hui, on s’attaque à Pinterest et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes sur Pinterest en 2024

Bien que l’électron libre des réseaux sociaux ne soit pas encore un réflexe pour de nombreux annonceurs, sachez que Pinterest se porte plutôt bien. D’un point de vue financier déjà. Au troisième trimestre 2024, elle a enregistré une augmentation de 18 % de son chiffre d’affaires en glissement annuel, atteignant ainsi 863 millions d’euros dans le monde, tandis que son nombre d’utilisateurs ne cesse d’augmenter.

En France, ce moteur de recherche de tendances revendique 19 millions d’utilisateurs actifs. Et contrairement à ses débuts, Pinterest séduit dorénavant le jeune public, puisque la Gen Z représente aujourd’hui 40 % de l’audience. Lassée de l’effervescence parfois brutale de certains autres réseaux, elle recherche avant tout un lieu positif, inspirant et capable de l’aider dans ses projets. Ce positionnement feel-good met en confiance les internautes, puisque 50 % d’entre eux considèrent que c’est un lieu rassurant pour faire du shopping. Résultat, le panier moyen est ici 30 % supérieur à celui des autres réseaux.

Et tous les annonceurs peuvent en profiter, car 96 % des top recherches sur Pinterest sont des requêtes sans nom de marque. Pour les aider, la plateforme propose de nouvelles fonctionnalités. Fin 2024, Pinterest a lancé Performance+, un outil d’IA visant à optimiser les campagnes publicitaires (automatisation, enchères dynamiques, ciblage intelligent..) ayant pour objectif la considération, la conversion ou la vente. Avec son audience intentionniste, fidèle et engagée, Pinterest se doit d’être au minimum envisagé, surtout dans les secteurs de la mode, de la beauté, du bien-être et des voyages.

Quelques chiffres clés : 

• 522 millions d’utilisateurs (vs 442 millions en 2023).
• + 55,10 % l’augmentation de clics vers des sites externes et + 24,38 % d’impressions des images en un an. 
• + de 50 % des utilisateurs considèrent Pinterest comme un site de shopping.
• 1,5 milliard d’Épingles enregistrées chaque semaine dans le monde.
• 58 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit.

Ralph Lauren retrace son histoire sur Pinterest – Ralph Lauren

Pour célébrer les 40 ans de sa collection Ralph Lauren Home, la marque a lancé A Way of Living, un livre dédié à son art de vivre, et s’est appuyée sur Pinterest pour en faire la promotion. Avec Publicis Media, elle a conçu des tableaux illustrant les chapitres du livre et dévoilé, pour la première fois, des images privées de la famille et des intérieurs personnels de Ralph Lauren. La campagne a été amplifiée grâce à « Premiere Spotlight » format publicitaire de Pinterest offrant une visibilité maximale sur les pages de recherche et d’accueil. La marque a également misé sur les formats « Showcase » et « Collection », permettant aux utilisateurs d’explorer le livre et de découvrir des produits de son catalogue alignés avec leurs goûts. Elle s’est enfin appuyée sur un ciblage par centres d’intérêt (design, voyage) et par mots-clés pour toucher les Pinners selon leur état d’esprit.

Pour atteindre une audience à fort pouvoir d’achat et en quête d’inspiration lifestyle, Pinterest, utilisée par 3 acheteurs de luxe sur 5 pour rechercher des marques ou des produits, était la plateforme idéale. Résultat : 25 millions d’impressions organiques, un record pour Ralph Lauren, et un CPM (coût pour mille) réduit de 35 % grâce à une stratégie de ciblage sur mesure.

Urban Outfiters signe une rentrée stylée – Urban Outfiters

« Shift Happens » : tout est dit. Pour la rentrée, Urban Outfitters, marque de mode et lifestyle, a signé une campagne pensée pour la Gen Z, en partenariat avec Pinterest. La marque a invité des créateurs à concevoir des tableaux sur la plateforme, matérialisés ensuite lors de Space Shift, un événement physique produit avec IDEKO et géré en RP par DKC. Installé à The Chelsea Factory (NYC) les 10 et 11 juillet, l’événement proposait dix espaces reflétant les tendances du moment (bohemian maximalism, DIY couture, vintage floral…). Au programme : performances live, concert de Tinashe (dont le titre Nasty a enflammé TikTok) et shopping interactif (il suffisait de prendre son article favori en photo depuis l’application pour l’acheter en ligne). Parallèlement, un concours de rentrée offrait à cinq gagnants 5 000 $ pour décorer leurs dortoirs selon leurs tableaux. La campagne s’est prolongée sur les campus américains avec des pop-ups et sur les réseaux via 100 créateurs, invités à injecter du contenu inspirant dans les feeds pour briser le doomscrolling.

En fusionnant digital et retail, Urban Outfitters démontre une capacité à faire converger les points de contact, s’adaptant aux habitudes de consommation de sa cible. Miser sur Pinterest, prisée pour son inspiration lifestyle, créér un lien fort avec une Gen Z en quête d’authenticité et de personnalisation. « Shift Happens » fait ainsi d’un « marronnier », le shopping de rentrée, un événement culturel et feel-good, où les jeunes consommateurs sont invités à exprimer leur style et leur créativité.

 

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Louboutin fait éclore sa créativité – Christian Louboutin

Printemps 2024, pour gagner en notoriété et tisser des liens avec une audience plus jeune (en particulier la Gen Z), Christian Louboutin a misé sur Pinterest. La marque aux célèbres semelles rouges a ainsi imaginé une campagne mêlant haute couture et art contemporain, en collaboration avec l’artiste japonais Shun Sudo, connu pour ses œuvres fusionnant pop culture et traditions, et l’agence Magnane. Ensemble, ils ont donné naissance à « Button Flower Blossoms », une collection aux couleurs vives et empreinte de pop culture, comprenant des accessoires, sneakers – et même un longboard ! -, ornés de motifs floraux. C’est une première pour une marque habituellement associée aux talons hauts ! Pour maximiser son impact, Louboutin a utilisé « Premiere Spotlight », un format offrant un placement premium et 100 % de parts de voix sur les pages d’accueil et de recherche de Pinterest.

Pinterest est la plateforme idéale pour toucher une audience passionnée par la mode et l’art, et la campagne déployée par Louboutin a fait ses preuves, avec un coût par vue complétée réduit de 86 % par rapport aux standards du secteur et 1,5 million d’utilisateurs uniques atteints, dont 50 % de 18 à 34 ans. Avec cette collaboration artistique, Louboutin a démontré sa capacité à se renouveler en explorant un univers plus urbain et contemporain, et à attirer une nouvelle audience, plus moderne, connectée et ayant une approche plus décomplexée du luxe.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur Pinterest :

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