Brossage difficile : Colgate vient au secours des parents !

Colgate change de ton et mise sur l’authenticité pour parler d’hygiène dentaire. Sa nouvelle campagne « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire » s’inspire du quotidien souvent mouvementé des parents pour leur offrir un soutien concret. La marque affirme son rôle de partenaire du quotidien, bien au-delà du simple brossage.

Avec sa nouvelle campagne signée VML « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire », Colgate redéfinit avec audace la publicité pour l’hygiène bucco-dentaire en embrassant la réalité brute de la parentalité et se positionne comme un véritable allié des parents dans leur combat quotidien pour des sourires en bonne santé. Colgate est convaincu que les bonnes habitudes d’hygiène bucco-dentaire commencent à la maison. Forte du succès de ses programmes éducatifs à destination des professionnels et de ses communications passées, la marque a choisi d’élargir son message à l’ensemble des parents et des aidants. Consciente de son rôle essentiel pour garantir de jolis sourires à leurs enfants, Colgate rappelle tout de même que tous les sourires ne commencent pas forcément… par un sourire.

Une campagne qui donne le smile

Oui, la plupart des parents en conviennent : les enfants n’aiment pas se brosser les dents. Alors plutôt que de mettre en avant des sourires parfaits, la campagne montre les batailles quotidiennes des parents : larmes, cris, caprices… Une réalité sans filtre. Dans cette campagne signée VML, Colgate veille à les accompagner, avec des produits d’hygiène dentaire adaptés aux enfants, ainsi que des conseils pratiques accessibles via des QR codes intégrés dans les publicités. Réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, la campagne reflète avec justesse — et une bonne dose de tendresse — ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage.

Un déploiement à grande échelle en Europe

Déployée sur la zone Europe, la campagne présentant ces scènes authentiques est diffusée actuellement dans la presse familiale, sur des affiches près des zones résidentielles et des gares, ainsi que dans un film de 30 secondes destiné aux contenus parentaux sur les réseaux sociaux.

Un engagement qui va au-delà du foyer

Et parce que l’engagement ne s’arrête pas au foyer, Colgate s’est associé au gouvernement britannique pour lancer des programmes de brossage supervisé dans les écoles, visant à toucher 600 000 enfants chaque année. La marque a également fait don de 23 millions de brosses à dents et dentifrices pour soutenir cette initiative, y compris dans les zones les plus défavorisées.

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