TikTok Shop intensifica su crecimiento en Europa ante la incertidumbre sobre su futuro en EU

Forbes México.
TikTok Shop intensifica su crecimiento en Europa ante la incertidumbre sobre su futuro en EU

La plataforma de comercio electrónico TikTok Shop anunció su lanzamiento para usuarios de Francia, Alemania e Italia el lunes, ampliando su alcance en Europa, incluso cuando TikTok se enfrenta al cierre en EU si su propietario chino, ByteDance, no encuentra un comprador estadounidense.

La plataforma de compras de la red social TikTok está disponible en el Reino Unido desde 2021. También se lanzó en EU en septiembre de 2023 y registró fuertes ventas durante la temporada navideña del año pasado. Sin embargo, el futuro de TikTok en EU es incierto a menos que su propietario chino, ByteDance, encuentre un comprador estadounidense.

TikTok Shop ha estado intentando atraer a más vendedores europeos a la plataforma, donde muchos comerciantes venden productos directamente desde China.

“En Francia, Alemania e Italia, ya estamos trabajando con comerciantes para que sus productos aparezcan en la plataforma y TikTok Shop estará disponible para nuestros usuarios de TikTok a partir del próximo lunes”, declaró Jan Wilk, director de operaciones de TikTok Shop UK, en una entrevista con Reuters.

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Marcas europeas planean unirse a TikTok Shop

La expectativa de TikTok Shop para Europa es un lanzamiento más rápido que en el Reino Unido, ya que hace cuatro años este modelo era muy novedoso, por lo que se tuvo que formar mucho y probar cosas para encontrar la solución adecuada.

La cadena de supermercados Carrefour se unirá a TikTok Shop en Francia, mientras que la cadena de fast fashion AboutYou y la marca de cosméticos Cosnova empezarán a vender en la plataforma alemana, según informó la compañía.

TikTok Shop, donde los usuarios pueden realizar transmisiones en vivo vendiendo de todo, desde zapatillas hasta sombras de ojos, y ganar una comisión por las ventas, es conocida por sus productos con descuento.

Sin embargo, Wilk afirmó que la plataforma busca diversificar su gama de productos y precios, y destacó las ventas de bolsos Birkin de segunda mano de una tienda de artículos de lujo en la aplicación en el Reino Unido.

Con información de Reuters

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