La revolución que puede cambiar las audiencias en España: Italia abre el camino hacia un nuevo sistema
La medición de audiencias en España es un engranaje clave para la industria televisiva, determinante en la toma de decisiones de anunciantes, programadores y directivos de las principales cadenas. Con el paso de los años, la transformación de los hábitos de consumo y la irrupción de múltiples ventanas han convertido este modelo en objeto de análisis por la evolución que puede protagonizar. Si bien sigue siendo el sistema más fiable, la clave para entender el futuro de la medición podría estar en Italia, donde ya se está implementando un giro revolucionario. Un horizonte de cambio para el sistema de medición español En España, la empresa Kantar Media es la encargada de medir las audiencias en televisión. Lo hace a través de una muestra de 5.920 audímetros distribuidos por todo el país, con la intención de representar de la manera más precisa posible la diversidad de hogares españoles. Los expertos coinciden en que esta muestra es una de las más representativas en términos estadísticos, superando en fiabilidad a las encuestas políticas más punteras. El funcionamiento de este sistema es relativamente sencillo pero altamente estructurado. Los audímetros están instalados en hogares que reflejan distintos tipos de familia y su composición. Cada vez que se sintoniza un canal, los integrantes deben indicar cuántas personas están viendo la televisión o los invitados que están disfrutando con ellos de un contenido en cuestión. Además, no hay una compensación económica de por medio –aunque sí un sistema de recompensas–, lo que garantiza que los datos no estén sesgados por incentivos externos. Las cifras resultantes permiten conocer, al día siguiente, el rendimiento de cada programa en la televisión lineal. Pero, ¿qué pasa con aquellos espectadores que consumen contenido a través de dispositivos digitales? Aquí es donde la medición tradicional encuentra un camino de evolución. Y es precisamente en este punto donde la experiencia italiana puede marcar el camino a seguir. Italia y Auditel: la revolución de la medición digital Desde 2019, el organismo encargado de la medición de audiencias en Italia, Auditel, inició un cambio de órdago: la incorporación del monitoreo digital. En un primer momento, estos datos no se hicieron públicos –se distribuían a las compañías interesadas–, pero, con el tiempo, este paso sirvió para implementar un sistema mucho más avanzado y transparente. Su nueva metodología no solo contabiliza el consumo en televisores tradicionales, sino que amplía el registro a dispositivos como ordenadores, smartphones y tablets. El sistema italiano en cuestión arrancó después de un proceso en el que se hizo un recuento de transmisiones, el tiempo de visionado y la segmentación demográfica del público. Con esta nueva estrategia, Mediaset Italia comunicó que los cambios podrían suponer un incremento de su audiencia que oscilaría entre un 10% y un 35% respecto a los datos tradicionales, dependiendo del tipo de contenido. Una prueba de fuego para esta nueva metodología fue la primera gala del Festival de Sanremo, donde los resultados fueron reveladores cuanto menos. El impacto de la medición híbrida en el Festival de Sanremo El Festival...
La medición de audiencias en España es un engranaje clave para la industria televisiva, determinante en la toma de decisiones de anunciantes, programadores y directivos de las principales cadenas. Con el paso de los años, la transformación de los hábitos de consumo y la irrupción de múltiples ventanas han convertido este modelo en objeto de análisis por la evolución que puede protagonizar. Si bien sigue siendo el sistema más fiable, la clave para entender el futuro de la medición podría estar en Italia, donde ya se está implementando un giro revolucionario. Un horizonte de cambio para el sistema de medición español En España, la empresa Kantar Media es la encargada de medir las audiencias en televisión. Lo hace a través de una muestra de 5.920 audímetros distribuidos por todo el país, con la intención de representar de la manera más precisa posible la diversidad de hogares españoles. Los expertos coinciden en que esta muestra es una de las más representativas en términos estadísticos, superando en fiabilidad a las encuestas políticas más punteras. El funcionamiento de este sistema es relativamente sencillo pero altamente estructurado. Los audímetros están instalados en hogares que reflejan distintos tipos de familia y su composición. Cada vez que se sintoniza un canal, los integrantes deben indicar cuántas personas están viendo la televisión o los invitados que están disfrutando con ellos de un contenido en cuestión. Además, no hay una compensación económica de por medio –aunque sí un sistema de recompensas–, lo que garantiza que los datos no estén sesgados por incentivos externos. Las cifras resultantes permiten conocer, al día siguiente, el rendimiento de cada programa en la televisión lineal. Pero, ¿qué pasa con aquellos espectadores que consumen contenido a través de dispositivos digitales? Aquí es donde la medición tradicional encuentra un camino de evolución. Y es precisamente en este punto donde la experiencia italiana puede marcar el camino a seguir. Italia y Auditel: la revolución de la medición digital Desde 2019, el organismo encargado de la medición de audiencias en Italia, Auditel, inició un cambio de órdago: la incorporación del monitoreo digital. En un primer momento, estos datos no se hicieron públicos –se distribuían a las compañías interesadas–, pero, con el tiempo, este paso sirvió para implementar un sistema mucho más avanzado y transparente. Su nueva metodología no solo contabiliza el consumo en televisores tradicionales, sino que amplía el registro a dispositivos como ordenadores, smartphones y tablets. El sistema italiano en cuestión arrancó después de un proceso en el que se hizo un recuento de transmisiones, el tiempo de visionado y la segmentación demográfica del público. Con esta nueva estrategia, Mediaset Italia comunicó que los cambios podrían suponer un incremento de su audiencia que oscilaría entre un 10% y un 35% respecto a los datos tradicionales, dependiendo del tipo de contenido. Una prueba de fuego para esta nueva metodología fue la primera gala del Festival de Sanremo, donde los resultados fueron reveladores cuanto menos. El impacto de la medición híbrida en el Festival de Sanremo El Festival...
