Forever 21 cierra todas sus tiendas en EU tras declararse en quiebra

Forbes México.
Forever 21 cierra todas sus tiendas en EU tras declararse en quiebra

Forever 21 cerrará todas sus sucursales en Estados Unidos después de declararse en quiebra el domingo, lo que marca la segunda declaración de quiebra de la marca de ropa en los últimos seis años, ya que la compañía citó la fuerte competencia de los minoristas de moda rápida en línea como Shein y Temu.

Datos clave

Forever 21 se declaró en bancarrota según el Capítulo 11 en Delaware, anunció la compañía en un comunicado el domingo, señalando que implementaría un “desmantelamiento ordenado” de sus operaciones en Estados Unidos.

El sitio web de Forever 21 seguirá funcionando mientras la compañía realiza ventas de liquidación en sus tiendas, y Authentic Brands Group, que posee la propiedad intelectual internacional asociada con Forever 21, puede otorgar licencias de la marca a otros operadores mientras Forever 21 busca un comprador para algunos o todos sus activos, dijo la compañía.

Brad Sell, director financiero de Forever 21, dijo que la compañía “no ha podido encontrar un camino sostenible hacia adelante” en medio de la competencia con “compañías extranjeras de moda rápida” que se benefician del de minimis, una disposición comercial utilizada por minoristas de bajo costo como Temu y Shein para evitar pagar aranceles o ciertos impuestos sobre los paquetes.

La compañía también tuvo que hacer frente al aumento de los costos, los “desafíos económicos” que afectaron a los clientes de Forever 21 y las “tendencias cambiantes de los consumidores”, dijo Sell.

Forever 21 tiene alrededor de 350 tiendas en Estados Unidos, según Reuters , mientras que la compañía dice que opera 540 locales en todo el mundo.

Cita crucial

Neil Saunders, director gerente y analista minorista de GlobalData, dijo la semana pasada que probablemente no había “un camino para [Forever 21] recuperar el estatus significativo que una vez tuvo”. Agregó que la compañía ha sido “golpeada por el auge de Shein y, en cierta medida, de Temu”, con la competencia añadida de Zara, Uniqlo y otros, ya que Forever 21 vende “‘cosas’ genéricas que muchos compradores están felices de dejar pasar, o que pueden encontrar mucho más baratas en línea”.

Antecedentes clave

Forever 21 se fundó en 1984 y ofrecía ropa de bajo costo, compitiendo con H&M y Abercrombie & Fitch hasta principios de la década del 2000. Las ventas de la compañía alcanzaron los $1 mil millones en 2005 antes de eclipsar los $4 mil millones en 2015, aunque el negocio de Forever 21 pareció tener dificultades más adelante en la década, ya que los compradores comenzaron a apoyarse en las ventas minoristas en línea. Hasta 178 de las tiendas de Forever 21 en los EE. UU. cerraron después de que la compañía se declarara en bancarrota en septiembre de 2019, aunque la compañía sufrió nuevamente cuando las tiendas físicas cerraron durante la pandemia. Authentic Brands Group y Simon Property Group posteriormente compraron Forever 21 tras la bancarrota por $81 millones en febrero de 2020. Jamie Salter, CEO de Authentic, dijo a Retail Dive que adquirir Forever 21 fue “probablemente el mayor error que cometí”, y señaló que “no vi a Shein y no vi a Temu”. Forever 21 y Shein acordaron previamente que los productos de Shein se venderían en las tiendas de Forever 21, mientras que algunos de ellos se venderían en línea en Shein. Como parte del acuerdo, Shein adquirió aproximadamente un tercio de la participación del operador de Forever 21, Sparc Group, que a su vez adquirió una participación minoritaria en Shein.

Este artículo fue publicado originalmente por Forbes US.

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Giorgio Arturi