• Según el estudio V, al menos el 19 por ciento de los jóvenes dice ser cercano a una marca.

• Una mujer decidió crear su propia oficina en el interior de un Starbucks, haciéndolo de manera inmemorable.

• El 73 por ciento de las marcas reconoce tener preferencia por un marca en particular.

Una mujer se mostró sorprendida luego de que fue a u Starbucks y se encontró con una clienta de manera diferente, cuestión que le llamó la atención ya que esta se encontraba con una oficina en el interior del lugar, a lo que impresionó a las personas por lo mismo.

Al menos el 73 por ciento de las marcas reconoce tener una preferencia por algún tipo de marca, mientras que el 19 por ciento de los jóvenes son los que se ven más apegado a una marca, de acuerdo a V.

Oficina en Starbucks

En el video que circula en las redes sociales, se mostró el momento en el que una clienta de Starbucks arribó a una cafetería, pero lo que la dejó bocabierta, fue el momento en el que descubrió a una mujer que se encontraba con su computadora completa, cuestión que llamó la atención de las personas por lo mismo.

Las imágenes exhibieron como la mujer estaba sentada en un mesa de Strabucks, pero con lo que no contaban, es que esta tenía su PC entera sobre la mesa, como si fuera su oficina en particular, a lo que se encontró como algo completamente distinto a lo que se acostumbra a ver a las personas en el lugar.

Entre los comentarios, las personas comenzaron a señalar como algo completamente extraño, ya que si bien es posible trabajar desde Starbucks, algunos indicaron que no era viable el realizar este tipo de acciones ya que una computadora completa no es lo idóneo para poder hacer en este tipo de acción.

@analauraquevedo #starbucksbarista #starbucksdrinks #putavibra❤️ ♬ sonido original – mariabottle

Consumidores se apoderan de la marca

Cuando una marca logra posicionarse en la mente de los consumidores, puede suceder que estos no solo compren sus productos, sino que se involucren activamente con ella al punto de apropiársela simbólicamente.

Esto significa que los usuarios adoptan elementos visuales, frases, estilos o valores de la marca y los integran a su identidad o comunidad, transformándolos y resignificándolos en función de sus propias vivencias. En ocasiones, incluso reinterpretan el mensaje oficial para convertirlo en algo completamente distinto a lo planeado por la empresa.

La marca se convierte en un vehículo para la expresión individual o colectiva. Las personas pueden usar logotipos para crear arte, adaptar jingles en canciones virales o reinterpretar campañas publicitarias con humor o crítica.

Mujer usa Coca-Cola para sus terapias e internautas estallan

En redes sociales, esto se amplifica con la posibilidad de compartir y viralizar contenido que, aunque no esté avalado oficialmente, le otorga visibilidad adicional a la marca.

Ante este escenario, muchas empresas han optado por abrir espacios de participación o por adoptar una postura flexible, permitiendo que los consumidores tomen parte en la evolución de la marca sin imponer reglas estrictas. Algunas incluso adaptan sus estrategias a partir del comportamiento espontáneo de su audiencia.

Crocs

Un ejemplo es lo que ocurrió con Crocs, una marca de calzado que durante años fue objeto de memes y burlas. En lugar de resistirse, la empresa abrazó ese discurso, lanzó colaboraciones atrevidas y hoy es símbolo de autoexpresión para muchos jóvenes.

Lee también:

Mujer usa Coca-Cola para sus terapias e internautas estallan

Estudiante defiende su tesis representada por un avatar de IA

Instagram detectará cuentas de adolescentes con IA para “restringirlas”