Schweizer Onlinehandel 2024 wächst 3.5% auf CHF 14.9 Mrd.
Der Schweizer Onlinehandel 2024 wächst 3.5% auf CHF 14.9 Mrd. Schweizer Anbieter stagnieren, ausländische legen um 18% zu. Der Beitrag Schweizer Onlinehandel 2024 wächst 3.5% auf CHF 14.9 Mrd. erschien zuerst auf Carpathia: E-Business, E-Commerce, Cross-/Omni-Channel, Digital-Transformation Blog.
Der Handelsverband.SWISS, die GfK und die Schweizerische Post publizierten am Donnerstag die Zahlen zum Schweizer B2C-Onlinehandelsmarkt. Die Daten stammen einerseits aus einer Direktbefragung bei Händlern. Andererseits wurden Daten von grösseren Händler, welche diese nicht publizieren, qualifiziert geschätzt. Insgesamt wurden Daten von 350 Händlern integriert (alle Charts als PDF).
Im 2024 wurden online für CHF 14.9 Mrd. Güter verkauft an Privatpersonen mit Schweizer Lieferadressen. Dies entspricht einer Zunahme um 3.5% bzw. CHF 500 Mio. und stellt ein neues Allzeithoch dar. Bei einer durchschnittlichen Inflationsrate von 1.1% ist von einer Mengenzunahme von 2.4% auszugehen. Der Detailhandel insgesamt hat gemäss GfK Marktmonitor nominal 0.2% verloren. Food / Near Food hat 1.3% zugelegt, vor allem aufgrund des Bevölkerungswachstums, während Non Food um 2.6% gesunken ist.
Von den CHF 14.9 Mrd. wurden CHF 12.3 Mrd. (83%) von Anbietern mit Schweizer Domain erzielt, eine Zunahme um 1%. Um satte 18% auf CHF 2.6 Mrd. angewachsen sind hingegen die Volumina von ausländischen Onlineanbietern. Verantwortlich für die plus CHF 400 Mio. Auslandumsätze sind grossmehrheitlich die chinesischen Anbieter Temu und Shein. Wir schätzen die Temu Umsätze 2024 auf CHF 700 Mio., nach CHF 350 Mio. im Vorjahr.
Onlineanteile am Schweizer Detailhandel
Die CHF 12.3 Mrd. Onlineumsatz von Schweizer Anbietern entsprechen wie bereits im Vorjahr 2023 einem Onlineanteil von 11.9% des Gesamtmarktes in Höhe von CHF 103.3 Mrd. Im Teilsegment Food & Near Food liegt der Anteil bei 3.1% (+0.1%) und beim Non Food bei 18.8% (+-0.0%).
So kam es auch bei den einzelnen Sortimentskategorien nur zu kleinen Verschiebungen der Kanalanteile. Spielwaren, Fashion / Shoes und Heimelektronik gewinnen je 2 Prozentpunkte an Onlineanteil, Sport legt 3 Prozentpunkte zu und Home & Living einen.
Eindrücklich ist der Vergleich der Onlineanteile zum Vorcorona-Jahr 2019 in den Segmenten Home & Living, Spielwaren und Sport. Die Onlinerelevanz hat sich innerhalb von 6 Jahren verdoppelt.
Blick in die Kristallkugel 2025
Für das Jahr 2025 beschreiben die Studienautoren ihre Erwartungen mit folgenden sechs Punkten:
- Online Wachstum von 4% bis 7%
- 2025 Konsumerholung, hier sind die Auswirkungen der US-amerikanischen Politik auf den Schweizer Detailhandel jedoch schwierig absehbar.
- 59% der Handelsverband-Mitglieder erwarten einen steigenden Umsatz
- Konkurrenz aus dem Ausland bleibt
- Social Commerce: als zusätzlicher Verkaufskanal
- Konsolidierung weitgehend abgeschlossen
Wer nochmals die Carpathia-Hypothesen für 2025 ansehen möchte, geht hier lang.
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