Volkswagen: Comunidade em movimento

Desde 2012, a Volkswagen Run tem conquistado um lugar especial no calendário nacional de atletismo, passando de um evento interno para colaboradores para uma celebração que reúne milhares de atletas, famílias e parceiros, em torno da paixão pelo desporto e pela mobilidade sustentável. Em 2025, a prova ganha contornos ainda mais marcantes com a meta de acolher 4 mil participantes e o lançamento de um novo modelo produzido em Palmela, reforçando o compromisso com a inovação, a saúde e o envolvimento comunitário. João Delgado, responsável de Comunicação e Assuntos Governamentais, explica como esta corrida única continua a mover pessoas e ideias, dentro e fora das naves industriais da Autoeuropa.

Lançada em 2012, a Volkswagen Run tornou-se uma referência no calendário nacional de atletismo. O que tem mantido o evento relevante ao longo destes 13 anos e como evoluiu a estratégia para a edição de 2025?

A Volkswagen Run começou por ser apenas um evento interno que pretendia motivar os nossos colaboradores a praticar desporto e a adoptar um estilo de vida mais saudável. Rapidamente se tornou numa prova que une colaboradores, familiares e a comunidade em geral na paixão pelo desporto.

Desde a primeira edição, procurámos ir além da simples competição e, a cada ano, fomos introduzindo novidades – desde percursos, parcerias com maiores benefícios para os participantes e acções repensadas para reduzir o impacto ambiental da prova. A estratégia de evolução é muito simples, celebrar a energia em movimento, com foco na inclusão, bem-estar, mobilidade sustentável e envolvimento comunitário.

A Volkswagen Run de 2024 foi um sucesso, com 3500 participantes e inscrições esgotadas três semanas antes. Que balanço fazem desse resultado e como isso influencia as expectativas para os 4 mil atletas esperados em 2025?

Para nós, este sucesso não se mede apenas em números, mas na satisfação dos atletas, na qualidade da experiência oferecida e no impacto gerado junto da comunidade. Recebemos feedback muito positivo, quer ao nível da organização, quer da segurança do percurso e da animação ao longo do evento e isso reforça a confiança na nossa equipa em apresentar a melhor proposta de valor para a prova.

Para 2025, o sucesso de 2024 representa uma responsabilidade acrescida. Estamos a preparar uma edição ainda mais ambiciosa, com capacidade para acolher 4 mil atletas, mantendo o nível de qualidade, proximidade e inovação. Aumentar o número de participantes exige mais em termos de logística, experiência e sustentabilidade – e é nesse sentido que temos vindo a trabalhar, ouvindo quem corre connosco, apostando na tecnologia e reforçando parcerias estratégicas.

Correr dentro das naves industriais da Volkswagen Autoeuropa, vendo de perto o T-Roc, é uma característica única da Volkswagen Run. A edição de 2025 será ainda mais especial, com o lançamento de um novo modelo fabricado em Palmela. De que forma planeiam destacar ambos dentro da experiência da corrida?

O T-Roc é o modelo que produzimos desde 2017 e o que nos fez crescer. Desde então duplicámos o universo de colaboradores e ampliámos as instalações de produção. Mas é tempo de dar palco a um novo modelo, que temos a certeza que virá ao encontro das expectativas e das necessidades das pessoas. Há espaço para ambos os modelos. Nos últimos anos, temos vindo a dar destaque a vários modelos da marca Volkswagen nos segmentos eléctricos ou híbridos, seguindo o caminho da mobilidade eléctrica. Mas é claro que estamos ansiosos por mostrar o nosso novo modelo e esperamos poder nomeá-lo como carro relógio na prova deste ano.

A Volkswagen Run está ligada à estratégia de responsabilidade social do Grupo Volkswagen e à “International Health. Care.Run.”. Que iniciativas específicas de 2025 reforçarão esses valores para colaboradores e comunidade?

A Volkswagen Run, desde a sua criação em 2012, tem sido um dos pilares fundamentais da nossa estratégia de responsabilidade social corporativa, promovendo um estilo de vida mais saudável e activo entre os nossos colaboradores e a comunidade. Em 2025, damos mais um passo firme nesse caminho, reforçando os valores da marca através de novas iniciativas que se alinham com o programa global International Health.Care. Run., lançado pela nossa casa-mãe em Wolfsburgo.

Este programa veio consolidar a boa prática iniciada em Portugal e no Brasil e tem como objectivo expandir o impacto positivo da actividade física e da promoção da saúde a todas as fábricas da marca Volkswagen. Assim, a Volkswagen Run assume-se como um exemplo inspirador dentro da marca Volkswagen, contribuindo para a coesão internacional em torno de uma causa comum: a saúde e o bem-estar das pessoas.

Ao longo dos anos, a prova de 10 km já atraiu participantes de 28 nacionalidades, com forte presença de portugueses, sendo 14% de Lisboa. Como adaptam a comunicação para envolver públicos tão diversos, nacionais e internacionais?

A diversidade dos participantes da Volkswagen Run é um dos nossos maiores motivos de orgulho e um factor distintivo. Esta dimensão internacional exige de nós uma comunicação inclusiva, acessível e culturalmente sensível. Temos vindo a adaptar a nossa estratégia de comunicação de acordo com a evolução natural e preferências dos atletas. Se no passado a diversificação dos meios era importante para nós, a verdade é que temos vindo a investir mais nas redes sociais, porque os números indicam-nos que o engagement com o target tem vindo a crescer no meio digital. Em paralelo, temos vindo a colaborar com diferentes parceiros institucionais e já convidámos no passado atletas nacionais para serem embaixadores da prova, como a Fernanda Ribeiro e a Rosa Mota.

A edição de 2024 contou com 2298 atletas nos 10 km, 1031 nos 5 km e cerca de 100 crianças na Mini. Que estratégias estão previstas para aumentar a participação em cada categoria e alcançar os 4 mil inscritos em 2025?

A estratégia passa por manter uma comunicação activa nas redes sociais. Todos os anos lançamos um spot publicitário com um conceito diferente. Já filmámos o deste ano e esperamos que seja bem recebido pelo público. O conceito assenta na competição entre o ser humano e a máquina, desafiando-nos a ir além dos nossos próprios limites.

Parcerias com marcas nacionais e internacionais têm sido essenciais para o sucesso da Volkswagen Run. Que novos parceiros ou activações estão planeados para 2025?

Há parceiros que estão connosco desde o início da competição, como a Volkswagen Financial Services, a Volkswagen Group Services ou a SIVA. Mas ao longo dos anos fomos alargando o leque de parcerias que são muito importantes para a sustentabilidade da prova. As parcerias com a Volkswagen Digital Solutions, Lusíadas Saúde, Fertagus, Siemens, Central de Cervejas, Bel Portugal, Delta, Viva Gym, Powerade e com tantas outras empresas, que são também fornecedoras da fábrica, têm sido fundamentais para levar a cabo este grande evento. Este ano ainda não fechámos todas as parcerias, mas posso já adiantar que temos algumas entradas novas, como a Lidl e a KiK.

A comunicação nas redes sociais, via Volkswagen Run e HMS, é um pilar do evento. Que novas abordagens ou conteúdos digitais estão a ser preparados para promover a edição especial de 2025?

Temos apostado na comunicação nas redes sociais, porque é onde está o nosso público. Para além da comunicação da nossa peça publicitária principal, criamos conteúdos referentes aos prémios da prova, desvendamos a t-shirt, criamos conteúdos sobre dicas de treino, dicas de alimentação antes dos treinos e antes da prova e criamos “trendy stories”. Na edição de 2025 iremos trazer mais novidades, fiquem atentos.

A prova foca-se na comunidade e num uso responsável dos recursos. Quais os principais desafios para manter este modelo e como têm sido superados para 2025?

A Volkswagen Run sempre foi muito mais do que uma prova desportiva – é um projecto com propósito, sem fins lucrativos, que coloca os colaboradores e a comunidade no centro de todas as decisões. Este modelo, embora inspirador, apresenta naturalmente vários desafios, especialmente no que toca à sustentabilidade financeira, à gestão eficiente de recursos e à manutenção da qualidade do evento sem comprometer os princípios em que acreditamos.

Para tal, temos uma abordagem estratégica em duas frentes. Por um lado, a necessidade de reforçar as parcerias estratégicas que são fundamentais no pagamento de um bem ou serviço essencial à organização da prova. Por outro lado, a cada edição, optimizamos processos com base em aprendizagens anteriores, envolvendo colaboradores e parceiros neste compromisso. E contamos com a ajuda de alguns voluntários, como é o caso dos escuteiros da comunidade. No fundo, a nossa meta é assegurar os meios necessários para realizar uma prova segura, inclusiva e com impacto positivo.

Como medem o impacto do evento em termos de notoriedade da marca e envolvimento com a comunidade?

No fim da prova os atletas são convidados a participar num questionário de avaliação e os últimos resultados indicam que o índice de satisfação dos participantes é de 91,5%. Entre 2012 e 2024 já participaram mais de 17 mil atletas, maioritariamente do género masculino e de cerca de 28 nacionalidades. Temos vários prémios para motivar à participação, inclusive um dedicado aos colaboradores vencedores feminino e masculino. Na edição passada, cerca de mil participantes foram colaboradores e familiares e esperamos aumentar este número este ano.

Com o lema “We Move Together” e o lançamento do novo modelo, que mensagens ou campanhas de marketing estão planeadas para destacar a edição de 2025?

Esta será, sem dúvida, uma edição muito especial da Volkswagen Run. Em 2025, coincidindo com o lançamento de um novo modelo na fábrica, queremos celebrar o movimento em todas as suas formas numa campanha de comunicação integrada que assenta em três mensagens-chave:

Movemo-nos juntos – colaboradores, parceiros e comunidade em geral; movemo-nos com inovação – dando visibilidade ao novo modelo e à capacidade de inovação da nossa fábrica; movemo-nos com propósito – sublinhando o compromisso com a saúde, a sustentabilidade e o bem-estar de todos os participantes.

O nosso mote mantém-se firme: “We Move Together.” Este lema reflecte o espírito da prova – colectivo, inclusivo e orientado para o futuro. Iremos abrir as inscrições em breve, mas até lá reservem o dia 4 de Outubro na vossa agenda. Esperamos por todos vós!

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Running”, publicado na edição de Abril (n.º 345) da Marketeer.