TikTok já é mais relevante que Facebook e Instagram, admite Meta
Revelações no processo antitruste expõem temor interno e fragilidade da Meta, enquanto o TikTok crescia O post TikTok já é mais relevante que Facebook e Instagram, admite Meta apareceu primeiro em Olhar Digital.
Documentos internos revelados no processo antitruste contra a Meta mostram que seus principais executivos, incluindo Mark Zuckerberg e Adam Mosseri, reconheceram que o TikTok estava superando o Facebook e o Instagram em engajamento e relevância.
Em conversas datadas de fevereiro de 2022, Zuckerberg afirmou que o Facebook havia “perdido a atenção e o impulso”, enquanto o TikTok oferecia aos usuários uma experiência de “contexto compartilhado”, em que amigos viam e comentavam os mesmos conteúdos sem precisarem compartilhá-los diretamente.
TikTok gerou preocupação
Mosseri reforçou a avaliação ao afirmar que o Facebook havia deixado de ser o principal mecanismo de descoberta de conteúdo, papel que começava a ser ocupado pelo TikTok, que já superava o YouTube em tempo médio de exibição nos EUA.
Leia também:
- Como limitar conteúdo violento nas redes sociais
- 4 maneiras de filtrar conteúdo no Instagram
- Notas da Comunidade no Instagram e Facebook já têm data para começar
Para ele, o TikTok não só dominava o formato de vídeo curto, como também vinha consumindo espaço da TV tradicional, de vídeos longos e até da Netflix.
Outras lideranças na Meta tinham a mesma opinião
- Outros executivos da Meta também expressaram preocupação.
- O então chefe do WhatsApp, Will Cathcart, destacou a capacidade do TikTok de guiar grupos de usuários a nichos de conteúdo por meio do algoritmo.
- Já Stan Chudnovsky alertou que o ecossistema digital havia se tornado fragmentado, com muitos aplicativos concorrendo pela atenção dos usuários.
- A simples adição de novos formatos, como os Reels, já não bastava.
Essas revelações enfraquecem a tese da Meta no processo que a acusa de monopolizar o mercado, ao mostrarem que seus próprios líderes reconheciam o crescimento da concorrência e a perda de domínio do Facebook, apontando o TikTok como uma ameaça real à liderança da empresa.
O post TikTok já é mais relevante que Facebook e Instagram, admite Meta apareceu primeiro em Olhar Digital.
