Como a adidas deseja posicionar o Corinthians no mercado global
Caso feche com o clube, empresa alemã adotará estratégia também com atenções voltadas ao estrangeiro O post Como a adidas deseja posicionar o Corinthians no mercado global apareceu primeiro em MKT Esportivo.
A Adidas está em tratativas está em negociação para se tornar a nova fornecedora de material esportivo do Corinthians, visando ampliar a presença global do clube. Embora o contrato atual com a Nike tenha cláusula de renovação automática até 2029, conversas informais entre o departamento de marketing do Corinthians e a alemã ocorreram nas últimas semanas.
Globalmente, a estratégia da adidas para 2025 inclui uma nova classificação de clubes patrocinados, dividindo-os em categorias como “Clubes de Elite”, “Clubes de Elite Locais” e “Grandes Clubes”. Essa estrutura determina benefícios específicos, como distribuição global de uniformes e coleções exclusivas, dependendo da categoria. No caso do Corinthians, o clube figuraria entre os da elite, com um trabalho de estabelecer produtos oficiais em mercados estratégicos lá fora.
Paralelamente, o Corinthians está implementando ações para fortalecer sua marca internacionalmente. Entre as iniciativas estão a criação de uma operação de e-commerce voltada para a Europa, visando atender torcedores brasileiros no exterior, e a produção de conteúdo em outros idiomas para alcançar mercados da América Latina.
A situação política interna do Corinthians também influencia as negociações. O presidente Augusto Melo enfrenta pedidos de impeachment e busca fortalecer sua gestão com acordos comerciais vantajosos. A Adidas, ciente dessa instabilidade, adota cautela nas tratativas.
Caso o acordo com a companhia alemã seja concretizado, o Corinthians encerrará uma parceria de mais de duas décadas com a Nike, marcando uma nova fase na identidade visual e comercial do clube.
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