IA não é ameaça ao ‘romance do futebol’, diz diretor do campeonato alemão

De Dortmund (Alemanha) — Divisão de elite do futebol alemão masculino, a Bundesliga usou IA e análise de dados para otimizar o tempo de produção e personalizar a experiência dos torcedores. Os resultados são uma redução de 40 para cinco minutos no tempo para produzir conteúdos nos canais oficiais e aumento na retenção de usuários no aplicativo do torneio. NFL usa IA para prevenir lesões, mudar regras e montar calendário de jogos 5 filmes de futebol com craques e clássicos baseados em fatos reais As informações foram compartilhadas pelo Diretor de Produtos e Tecnologia da Bundesliga, Alexander Altenhofen, durante o evento Delivering The Future da Amazon em Dortmund, na Alemanha. A liga usa o princípio de “humanos na liderança”, segundo o diretor, que não vê a tecnologia como uma ameaça ao “romance do futebol”, mas sim uma potencial aliada. O Canaltech traz detalhes e dados sobre a liga: -Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.- IA resume jogos logo após o apito final Aplicativo personalizado Estratégias para concorrer com outras telas IA resume jogos logo após o apito final Um dos principais desafios editoriais da liga era criar resumos das partidas que trouxessem todos os principais detalhes do jogo e com muita agilidade após o apito final. Isso gerava um problema porque o editor responsável pela partida precisava produzir o texto com a partida em andamento, então os gols nos acréscimos poderiam mudar todos os planos. A solução foi usar um modelo de linguagem de IA generativa treinado para identificar todos os comentários da cobertura em tempo real (feitos por humanos) e criar um único texto com os destaques da partida, pronto logo após o apito final. A última decisão ainda é de um profissional da liga, que analisa o texto e faz possíveis correções, mas a Bundesliga garante que nenhum material gerado por IA vai ao ar sem supervisão humana. O resultado elevou a produtividade: o processo de edição convencional levava cerca de 45 minutos, mas o tempo médio para publicação com a IA agora é de cinco a sete minutos, segundo dados dos organizadores do campeonato. Alexander Altenhofen explica estratégias do campeonato alemão de futebol com IA (Imagem: André Magalhães/Canaltech) Diretor de Produtos e Tecnologia da Bundesliga, Alexander Altenhofen, afirma que a IA “faz o trabalho pesado” nesse contexto e o tempo livre pode ser usado para ajustar as narrativas. “Todas as tarefas repetitivas sao cortadas e você tem mais tempo para focar em contar a história. No final, isso apoia nossa visão de que o time editorial pode focar nos seus pontos fortes: somos rápidos para nossos torcedores e mantivemos o mesmo nível de qualidade”, comenta. Aplicativo personalizado A Bundesliga tem uma parceria com a Amazon Web Services para fornecimento de dados e outras tecnologias de IA e aprendizado de máquina. Além de suporte para transmissões com estatísticas em tempo real, a liga ainda usa as informações para criar conteúdos no aplicativo oficial para celulares. O app possui uma ferramenta de stories gerada com ajuda de inteligência artificial — um modelo de linguagem resume um texto já publicado, separa entre diferentes slides (como os stories de uma rede social) e organiza algumas imagens. Após a aprovação de um humano, o conteúdo já está no ar e abastece a plataforma. De acordo com Altenhofen, a mudança gerou um aumento de mais de 400 novos stories por mês e média de uma publicação nova em menos de três minutos. O app também aposta em personalização de feeds para trazer notícias, gols e outros vídeos que atendam aos gostos do usuário. Altenhofen explica que a inspiração veio de redes sociais, como o TikTok. “Se você instala o TikTok e usa por 10 minutos, sua experiência de visualização vai ser diferente da de outros. É esse o nível de expectativa dos nossos fãs quando abrem o aplicativo pela primeira vez, então temos que enfrentar este desafio, mas estamos abertos a isso. Você e um amigo podem torcer pelas mesmas cores, mas fazem parte de uma comunidade muito maior — nosso objetivo é fazer com que ninguém perca o espírito coletivo do futebol”. Segundo o diretor, a liga notou um aumento de 70% nas interações por usuários e o dobro no tempo de tela gasto na plataforma após as mudanças de recomendações personalizadas. Como concorrer com outras telas Altenhofen reconhece que os padrões de comportamento dos usuários mudam com as redes sociais e plataformas de streaming, o que exige novas estratégias para ganhar a atenção dos torcedores antes, durante e depois dos jogos. O uso de IA generativa para produzir mais conteúdos e de forma mais personalizada é uma alternativa para concorrer na busca pela atenção da audiência. “O que nós fazemos é usar a IA para produzir conteúdos mais variados e personalizados. É um desafio para todos porque competimos com TikTok, Netflix e outros, mas percebemos que traz

Mai 8, 2025 - 11:49

IA não é ameaça ao ‘romance do futebol’, diz diretor do campeonato alemão

De Dortmund (Alemanha) — Divisão de elite do futebol alemão masculino, a Bundesliga usou IA e análise de dados para otimizar o tempo de produção e personalizar a experiência dos torcedores. Os resultados são uma redução de 40 para cinco minutos no tempo para produzir conteúdos nos canais oficiais e aumento na retenção de usuários no aplicativo do torneio.

As informações foram compartilhadas pelo Diretor de Produtos e Tecnologia da Bundesliga, Alexander Altenhofen, durante o evento Delivering The Future da Amazon em Dortmund, na Alemanha. A liga usa o princípio de “humanos na liderança”, segundo o diretor, que não vê a tecnologia como uma ameaça ao “romance do futebol”, mas sim uma potencial aliada.

O Canaltech traz detalhes e dados sobre a liga:

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Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.
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IA resume jogos logo após o apito final
Aplicativo personalizado
Estratégias para concorrer com outras telas

IA resume jogos logo após o apito final

Um dos principais desafios editoriais da liga era criar resumos das partidas que trouxessem todos os principais detalhes do jogo e com muita agilidade após o apito final. Isso gerava um problema porque o editor responsável pela partida precisava produzir o texto com a partida em andamento, então os gols nos acréscimos poderiam mudar todos os planos.

A solução foi usar um modelo de linguagem de IA generativa treinado para identificar todos os comentários da cobertura em tempo real (feitos por humanos) e criar um único texto com os destaques da partida, pronto logo após o apito final.

A última decisão ainda é de um profissional da liga, que analisa o texto e faz possíveis correções, mas a Bundesliga garante que nenhum material gerado por IA vai ao ar sem supervisão humana.

O resultado elevou a produtividade: o processo de edição convencional levava cerca de 45 minutos, mas o tempo médio para publicação com a IA agora é de cinco a sete minutos, segundo dados dos organizadores do campeonato.

Alexander Altenhofen explica estratégias do campeonato alemão de futebol com IA (Imagem: André Magalhães/Canaltech)

Diretor de Produtos e Tecnologia da Bundesliga, Alexander Altenhofen, afirma que a IA “faz o trabalho pesado” nesse contexto e o tempo livre pode ser usado para ajustar as narrativas.

“Todas as tarefas repetitivas sao cortadas e você tem mais tempo para focar em contar a história. No final, isso apoia nossa visão de que o time editorial pode focar nos seus pontos fortes: somos rápidos para nossos torcedores e mantivemos o mesmo nível de qualidade”, comenta.

Aplicativo personalizado

A Bundesliga tem uma parceria com a Amazon Web Services para fornecimento de dados e outras tecnologias de IA e aprendizado de máquina. Além de suporte para transmissões com estatísticas em tempo real, a liga ainda usa as informações para criar conteúdos no aplicativo oficial para celulares.

O app possui uma ferramenta de stories gerada com ajuda de inteligência artificial — um modelo de linguagem resume um texto já publicado, separa entre diferentes slides (como os stories de uma rede social) e organiza algumas imagens. Após a aprovação de um humano, o conteúdo já está no ar e abastece a plataforma.

De acordo com Altenhofen, a mudança gerou um aumento de mais de 400 novos stories por mês e média de uma publicação nova em menos de três minutos.

O app também aposta em personalização de feeds para trazer notícias, gols e outros vídeos que atendam aos gostos do usuário. Altenhofen explica que a inspiração veio de redes sociais, como o TikTok.

“Se você instala o TikTok e usa por 10 minutos, sua experiência de visualização vai ser diferente da de outros. É esse o nível de expectativa dos nossos fãs quando abrem o aplicativo pela primeira vez, então temos que enfrentar este desafio, mas estamos abertos a isso.

Você e um amigo podem torcer pelas mesmas cores, mas fazem parte de uma comunidade muito maior — nosso objetivo é fazer com que ninguém perca o espírito coletivo do futebol”.

Segundo o diretor, a liga notou um aumento de 70% nas interações por usuários e o dobro no tempo de tela gasto na plataforma após as mudanças de recomendações personalizadas.

Como concorrer com outras telas

Altenhofen reconhece que os padrões de comportamento dos usuários mudam com as redes sociais e plataformas de streaming, o que exige novas estratégias para ganhar a atenção dos torcedores antes, durante e depois dos jogos.

O uso de IA generativa para produzir mais conteúdos e de forma mais personalizada é uma alternativa para concorrer na busca pela atenção da audiência. “O que nós fazemos é usar a IA para produzir conteúdos mais variados e personalizados. É um desafio para todos porque competimos com TikTok, Netflix e outros, mas percebemos que trazer mais conteúdos curtos, visuais e personalizados ajudam a enfrentá-lo”, comenta.

O diretor ainda ressalta que a adoção dos Stories no aplicativo, com apelo visual e mais rápido, gerou um aumento de 60% na taxa de retenção dos usuários.

O repórter viajou para a Alemanha à convite da Amazon.

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