Qual é o top5 das campanhas mais eficazes de 2025? WARC Effective 100 revela ranking

A WARC Effective 100, reconhecido internacionalmente como o benchmark de excelência em eficácia publicitária, revelou as campanhas de marketing mais eficazes do ano, destacando as marcas e agências que conquistaram resultados notáveis com estratégias criativas e impactantes.

A campanha vencedora neste ranking, em termos de eficácia, é a “ADLaM: An Alphabet To Preserve a Culture”, assinada pela McCann New York para a Microsoft com a localização na Guiné. 

Segue-se “A Piece of Me”, da Dentsu Creative Amsterdam para a KPN, nos Países Baixos, e “The cost of beauty”, da Ogilvy London para a Dove, dos EUA. Seguem-se as campanhas “OreoCodes”, da VML Commerce New York para a Oreo, e “It has to be Heinz”, da Rethink Toronto para a Heinz, ambas dos EUA. .

Os EUA mantêm o domínio no ranking de eficácia, tendo 24 das 100 campanhas do ranking sido feitas no país norte-americano. Aos EUA somam-se a Índia, Austrália, Brasil, Reino Unido e Colômbia.

Veja o top 5 das campanhas mais eficazes de 2025:

• ADLaM: An Alphabet To Preserve a Culture – A Microsoft ajudou a preservar o idioma Pulaar, dos Fulani, ao criar o alfabeto manuscrito ADLaM para combater o analfabetismo e torná-lo um meio de comunicação digital global. Sem um alfabeto próprio, registos escritos usavam sistemas estrangeiros. Os irmãos Ibrahima e Abdoulaye Barry desenvolveram materiais educacionais, envolveram especialistas em teclados e fontes e integraram o ADLaM ao Windows. A iniciativa levou o Ministério da Educação a reconhecer o ADLaM como alfabeto oficial do Pulaar, resultando no primeiro dicionário ADLaM e na possibilidade de preservar outros idiomas com fonologia e sintaxe semelhantes.

• A Piece of Me – A KPN, em parceria com o músico Meau, criou um talk show no TikTok para combater a vergonha online. Em seis meses, 33 mil jovens holandeses tiveram vídeos íntimos partilhados sem consentimento, gerando depressão e isolamento. O programa promoveu conversas sobre o tema, destacando o seu impacto emocional. Para ampliar o debate, Meau lançou uma música baseada em relatos reais, que se tornou disco de ouro com 10 milhões de streams. A campanha aumentou em 183% as discussões sobre o tema e elevou em 9% a consideração da marca KPN.

• The cost of beauty – A Dove lançou o estudo Real Cost of Beauty Ideals para alertar sobre a insatisfação corporal e a discriminação estética como uma crise silenciosa de saúde pública, especialmente entre as jovens. A cultura dos EUA impõe padrões irreais, afetando a autoestima e a saúde física e mental dessas meninas. Para transformar o tema em uma questão urgente, a marca divulgou histórias reais em vídeo, publicou anúncios no The New York Times, investiu em redes sociais e criou uma experiência digital. A campanha alcançou 1,9 mil milhões de pessoas, teve cobertura de 104 veículos de comunicação e aumentou em 19 pontos o poder da marca.

• OreoCode – A OREO lançou uma campanha digital nos EUA para converter compradores de leite em consumidores de seus biscoitos. Apesar do alto reconhecimento da marca, muitas famílias compravam leite, mas não OREOs, e as vendas estavam em declínio. Para reverter isso, a marca fez parceria com grandes varejistas e criou a campanha Oreocodes, oferecendo descontos diretamente nas embalagens de leite. A iniciativa gerou um ROI 4x, aumentou os compradores recorrentes em mais de 25% e estabeleceu um novo hábito de consumo além do período da campanha.

• It has to be Heinz – A Heinz Ketchup lançou várias campanhas no Canadá para reafirmar a sua posição como a principal marca de ketchup, enfrentando desafios como perda de relevância, inflação e concorrência. Destacou-se com ações criativas, incluindo a rotação do rótulo para indicar o ângulo ideal de servir, um puzzle de 570 peças, uma petição sobre embalagens de cachorros-quentes, a venda de roupa manchada com Heinz como moda de luxo e uma ativação no Super Bowl. A campanha gerou 12,5 mil milhões de impressões mediáticas, um crescimento global de 12% nas vendas e uma melhoria na percepção de valor e consideração da marca.

O ranking serve como um barómetro para profissionais de marketing que procuram inspiração e insights sobre o que realmente funciona no mercado atual.