Portugueses viram em média 5h29m de TV por dia

Em 2024, os portugueses dedicaram, em média, 5 horas e 29 minutos diários à televisão, segundo o Media & Advertising Global Report, realizado pelo Grupo Marktest.

O relatório, que reúne anualmente os dados mais relevantes sobre audiências e investimentos publicitários nos meios em Portugal, revela um aumento de 5 minutos e 34 segundos comparativamente ao ano anterior.

Com um alcance de 84,7% e uma audiência média de 22,8% ao longo de 2024, a televisão continua a ser um dos meios de comunicação mais influentes. Mulheres, idosos e residentes na região Norte destacaram-se como os grupos com maior afinidade ao meio televisivo.

A análise detalhou ainda os padrões de audiência semanal e revelou que o domingo foi o dia com maior consumo televisivo.

Entre os canais generalistas, a SIC obteve maior share às terças, a TVI às quartas e a RTP1 destacou-se às terças e quintas. Nos canais de subscrição, os conteúdos de entretenimento e generalistas obtiveram melhores desempenhos durante a semana, enquanto filmes, séries e desporto conquistaram mais público ao fim de semana.

Os dados do Media & Advertising Global Report estão disponíveis através da plataforma YumiAnalytics, um software avançado que permite uma análise integrada e dinâmica do mercado dos media e publicidade em Portugal.

A medição das audiências foi realizada pelo Grupo Marktest com recurso a ferramentas como o YUMI Analytics e dados da GfK Marketing Services SA, através da CAEM e da MediaMonitor.

O estudo reafirma o papel central da televisão no panorama mediático nacional, reforçando as suas tendências e particularidades em 2024.