Pare, olhe e cheire… Rexona lança campanha insólita para promover novo produto para partes íntimas

A Rexona acaba de lançar uma campanha inovadora no Reino Unido para promover a nova linha de desodorizantes para as partes íntimas. O insólito e inusitado da campanha está mesmo no convite feito aos consumidores: “Cheire esta bunda” ou “cheire estas almôndegas”, lê-se nos cartazes expostos nas ruas.

Em parceria com as agências AMV BBDO, FleishmanHillard e Mindshare, a marca apostou numa abordagem sensorial ao instalar cartazes aromáticos em locais estratégicos, convidando os transeuntes a experimentar a fragrância do produto em primeira mão… cheirando as partes íntimas dos modelos expostos nos cartazes.

A estratégia disruptiva, alinhada à campanha global “No More FOBO” (Medo do Odor Corporal), reflete a tendência crescente de marcas em impactar consumidores de maneira interativa e memorável.

Os cartazes, infundidos com óleos aromáticos, apresentam imagens de um homem e uma mulher, apelando ao público para testar diferentes áreas do corpo e sentir o efeito da nova tecnologia de fragrância da Rexona. Projetado para eliminar odores, o novo desodorizante promete manter todas as regiões do corpo frescas por mais tempo.

A interatividade da campanha não se limita ao ambiente físico: as reações dos pedestres estão a ser captadas em vídeo e incorporadas à estratégia digital da marca, ampliando o alcance da iniciativa nas redes sociais.