Lady Gaga: as regras para os patrocinadores do show em Copacabana
Fãs de Lady Gaga ficaram alvoroçados com a mudança nos principais banners de divulgação do show no Rio de Janeiro poucos dias antes da sua apresentação. A artista é atração principal da iniciativa “Todo Mundo no Rio”, elaborada pela Prefeitura do Rio de Janeiro junto a Bonus Track, no dia 3 de maio na Praia de Copacabana. Na verdade, a mudança dos banners aconteceu porque as únicas marcas autorizadas a usar a imagem e o... O post Lady Gaga: as regras para os patrocinadores do show em Copacabana apareceu primeiro em Meio e Mensagem - Marketing, Mídia e Comunicação.
Show de Lady Gaga no Brasil está confirmado para o dia 3 de maio na Praia de Copacabana (Créditos: Reprodução)
Fãs de Lady Gaga ficaram alvoroçados com a mudança nos principais banners de divulgação do show no Rio de Janeiro poucos dias antes da sua apresentação.
A artista é atração principal da iniciativa “Todo Mundo no Rio”, elaborada pela Prefeitura do Rio de Janeiro junto a Bonus Track, no dia 3 de maio na Praia de Copacabana.
Na verdade, a mudança dos banners aconteceu porque as únicas marcas autorizadas a usar a imagem e o nome da Mother Monster são a produtora Bonus Track — que justificou que a substituição da comunicação visual na cidade já estava prevista como forma de reforçar o nome da plataforma, um projeto que prevê apresentações gratuitas até 2029 — e todos os materiais relacionados ao show precisam aprovados pela equipe da artista.
Ela manda! Removeram imagem de Lady Gaga em túnel do Rio de Janeiro. O banner ficou exatos 5 dias instalado.
Antes / Depois pic.twitter.com/nBCm0BNQh8
— Thiago Pasqualotto (@thiago_p) April 23, 2025
Além da realizadora do show, a Prefeitura do Rio, que patrocina o projeto, e a TV Globo, que detém os direitos exclusivos de transmissão do evento, também estão autorizadas a utilizar a imagem da cantora.
Quem não estiver no evento poderá acompanhar a apresentação, ao vivo, na emissora e nos canais Multishow e Globoplay a partir das 21h30.
“É importante destacar que um dos principais compromissos do ‘Todo Mundo no Rio’ é transformar os desdobramentos desses grandes shows em legado e impacto positivo para a cidade. Isso inclui o fomento ao setor de turismo e toda a sua cadeia produtiva”, disse a Bonus Track em comunicado.
O projeto também conta com patrocínio máster da Corona, marca de cerveja da Ambev, que celebra 100 anos em 2025, e o banco Santander.
Ambas marcas estão envolvidas para os próximos quatro anos mesmo sem a confirmação de quem são os artistas dos próximos anos. Latam, C&A, Deezer e TRESemmé também estão na lista como apoiadores do evento.
Questionada sobre o uso da imagem e do nome de Lady Gaga pelas marcas, a Bonus Track reforçou que o patrocínio é ao projeto “Todo Mundo no Rio”.
Ainda assim, em suas comunicações, ambas as marcas utilizam elementos que dialogam com os “little monsters” — explorando referências ao nome da artista, trechos de músicas e elementos visuais marcantes do seu universo.
“Uma coisa é o patrocínio para a plataforma, outro modelo de contrato é o patrocínio e o direito de uso da imagem da artista, isso foi muito claro para todos no ano passado. O Itaú tinha um contrato publicitário com Madonna, e realizou sua campanha. As outras marcas não utilizaram nenhuma imagem ou mesmo o nome da artista em suas campanhas individuais”, pontua a produtora.
O interesse em torno de um evento desse porte, obviamente, faz com que as marcas queiram aproveitar a onda e se engajar, de alguma forma, na ação, inclusive quem não é patrocinador do evento. O Boticário, por exemplo, que anunciou um camarote exclusivo para o evento, e o metrô do Rio publicaram conteúdos em alusão ao evento, mas não citaram o nome ou usaram a imagem de Lady Gaga.
Santander e Corona foram procurados pela reportagem. A marca da Ambev informou que concorda com o posicionamento da produtora, enquanto o banco não respondeu até a publicação.
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