Grupo CCR inicia transição para Motiva

Primeira campanha da marca Motiva, criada pela Talent, estreia no domingo, 4 de maio (crédito: divulgação)

A partir desta sexta-feira, 25, o Grupo CCR estará de cara e sede novas. A Assembleia Geral de Acionistas realizada na quarta-feira, 23, aprovou a alteração da razão social da companhia. Agora como Motiva, a empresa inaugura amanhã sua nova sede, no edifício Eldorado Business Tower, em São Paulo, já totalmente ambientada com a nova identidade visual. A mudança de nome foi anunciada em março. A criação foi feita em parceria com a FutureBrand.

O escritório, com projeto arquitetônico assinado por Athié Wohnrath, tem cerca de dois mil metros quadrados de área em laje única, com 118 estações de trabalho, 28% a mais do que no espaço anterior, além de posições flexíveis. As salas de reunião foram designadas com o nome dos pilares e dos 12 princípios da companhia, como forma de reforçar a cultura corporativa da Motiva.

Nova marca e identidade visual também já estarão presentes nos escritórios das três unidades de negócio da Motiva: rodovias, aeroportos e ativos de mobilidade urbana. A fachada da CCR AutoBan em Jundiaí (SP), por exemplo, já está pintada com as cores da Motiva. Além disso, a partir do pregão do dia 2 de maio, a empresa passa a adotar o código de negociação (ticker) MOTV3. O anterior era CCRO3.

Evento e campanha publicitária

Na noite desta quinta-feira, 24, a Motiva realiza na Casa Fasano, na capital paulista, o evento de lançamento do rebranding. Com a presença da diretoria, colaboradores, imprensa e convidados, a festa inclui a apresentação da nova marca, um show de drones que recorda a trajetória da empresa no Brasil e um concerto de Samuel Rosa.

A estreia da marca na mídia se dará no domingo, 4 de maio, com um filme de um minuto na TV aberta, no intervalo do Fantástico, da Globo. A campanha é assinada pela Talent, agência que venceu a concorrência promovida pelo anunciante e manteve a conta em sua carteira.

O plano de mídia será para o ano todo e inclui, ainda, versões de 45, 30 e 15 segundos do comercial (para TV aberta, TV por assinatura e TVs conectadas – CTV), anúncios para jornais, rádio e digital. Também estão previstos formatos out-of-home (OOH) em mídia proprietária, como estações de trens e metrôs e aeroportos próprios, e em espaços de terceiros, além de ativações com influenciadores em diversas regiões.

“A Talent foi muito feliz no conceito da campanha. Por um lado, faz associação do movimento característico do povo brasileiro, com carnaval, futebol e manifestações religiosas, com a essência da marca Motiva. Por outro, a grande sacada foi o fato de aproveitar os ativos da campanha de 25 anos ‘Mover o Brasil é para gigantes’”, ressalta Vanessa Vieira, diretora de marca e comunicação da Motiva.

Segundo Lica Bueno, CEO da Talent, a campanha tem dois drivers criativos: o movimento, que é o core da mensagem, e a evolução da empresa. “Entendemos que a mudança de marca não é uma ruptura, é uma evolução. Era importante conseguir que esse legado de 25 anos, esse marco de mover o Brasil, fizesse parte desse início do rebranding. Por isso, colocamos o movimento colado com o gigante que move o Brasil”, explica. A campanha apresenta a tag móvel “Você nos move”.

O lançamento da marca é uma das maiores campanhas publicitárias já realizadas pela companhia. A primeira fase vai até dezembro e será focada nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, onde a marca Motiva começa a ser implantada a partir de maio, e Brasília, onde estão presentes agências reguladoras e parte do poder concedente. A veiculação será expandida para outras regiões à medida que a implementação da marca avançar para outros ativos operados pela Motiva.

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