H&M avança com réplica virtual dos seus modelos através de Inteligência Artificial
Ao contrário de outras marcas que criam avatares do zero, a estratégia da gigante sueca passa por replicar digitalmente 30 modelos reais através de IA, criando versões virtuais praticamente idênticas.
A H&M está prestes a passar mais uma fronteira da Inteligência Artificial (IA) ao acelerar a adoção de modelos virtuais. Ou seja, ao contrário de outras marcas que criam avatares do zero, a estratégia da gigante sueca passa por replicar digitalmente 30 modelos reais através de IA, criando versões virtuais praticamente idênticas. A informação foi avançada pelo Business of Fashion (BOF).
De acordo com o site Business of Fashion (BOF), a empresa já realizou um primeiro teste com um modelo e prevê aumentar gradualmente este número ao longo do ano. O processo envolve a captação de diversas fotografias da pessoa real, em diferentes ângulos e situações, tanto estáticas como em movimento, para garantir a máxima fidelidade na replicação digital.
Apesar de ser a impulsionadora do projeto em parceria com a Uncut, a H&M afirma que não será proprietária dos modelos virtuais. Em vez disso, os direitos permanecerão com os modelos reais, permitindo-lhes comercializar as suas versões digitais com outras empresas do setor, sem exclusividade da retalhista sueca.
A marca começará por utilizar estas imagens nas redes sociais para avaliar a reação dos consumidores.
