The Future 100: 76% acreditam que a tecnologia nunca substituirá totalmente a criatividade humana

Foi apresentada em Lisboa, na sede da WPP, a 11.ª edição do estudo da VML ‘The Future 100’, que apresenta as 100 tendências que irão impactar os negócios e a cultura nos próximos anos. A apresentação foi realizada por Marie Stafford, Diretora Global da VML Intelligence e coautora do relatório.

O estudo ‘The Future 100’, da VML, explora tendências que irão moldar negócios e cultura, com foco na criatividade, tecnologia e longevidade. O relatório destaca como a Geração Z lidera um movimento otimista em resposta a polarização e incerteza. Entre as tendências identificadas, incluem-se desejos contraditórios como inovação digital versus atividades analógicas, medo do futuro versus esperança, e vida simples versus experiências extraordinárias.

As preocupações globais atuais, como custo de vida, violência e guerra, evidenciam o impacto do stress na saúde. Consumidores procuram equilíbrio, priorizando gastos em bem-estar e saúde, enquanto adotam práticas de consumo mais conscientes. Para as marcas, o desafio será adaptar-se a esse consumidor mais criterioso.

O relatório reflete um futuro de possibilidades, redefinindo o potencial humano e impulsionando uma nova economia criativa com avanços tecnológicos que estimulam a imaginação. A priorização da intuição e a expansão das capacidades humanas são pilares deste cenário em transformação.

Estas são outras das principais conclusões e tendências identificadas na última edição do relatório:

• Criar novas realidades: Mais do que apenas fugir da realidade, a sociedade está a moldar, ativamente, novas realidades. De facto, 67% da Geração Z afirma gostar da ideia de escapar para uma realidade diferente usando a tecnologia (Mudança de Realidade, 1), o que reflete um desejo de ter controlo e otimismo num mundo caótico.
• Prolongar a vida: Embora a busca por longevidade e bem-estar não seja novidade, a Inteligência Artificial (IA) e a inovação em todos os setores de consumo estão a ultrapassar os limites da vida e da morte de maneiras nunca antes vistas, tornando possível a vida eterna no mundo digital: Espera-se ver Centros Clínicos Domiciliários (85) que permitem a autogestão dos cuidados de saúde, ruturas na cultura de cocktails a favor de Bares de Elixires (43) e retiros Blue Zone (23), que combinam hospitalidade e práticas de longevidade.
• Conexões personalizadas: Todas as gerações, e especialmente a Geração Z, estão a abraçar as viagens a solo para autodescoberta (Destino Solitário, 22), e tendências contrastantes como Saunas Sociais (82) e Comunidades Agrícolas (47), que oferecem um novo sentido de comunidade e pertença através de interesses e valores partilhados. Há também novas tendências como Otherhood (9), que, em vez da maternidade, tem sido vista como central para a identidade feminina. Mulheres e pessoas não-binárias estão a abraçar formas alternativas de criar conexões significativas e construir redes de apoio sem filhos. Em vez disso, estão a encontrar satisfação em amizades fortes, famílias escolhidas e parcerias platónicas.
• Todos os que nascem hoje nascem criadores: A democratização da criatividade impulsionada pela IA está a inaugurar uma nova geração de criadores. Embora 76% dos inquiridos acreditem que a tecnologia nunca substituirá totalmente a criatividade humana (Feito por Humanos, 39), as ferramentas de IA estão a permitir um acesso cada vez mais amplo à expressão criativa. A explosão de conteúdo gerado pelo utilizador desencadeia uma Economia do Curador (13), onde os criadores de tendências e influenciadores guiam os seguidores através de um dilúvio digital, separando o insípido do brilhante.