Google aposta na “AI Max” para anunciantes poderem melhorar campanhas em tempo real

A Google acaba de anunciar uma nova funcionalidade que promete ser a melhor amiga dos anunciantes. A gigante tecnológica deu a conhecer o AI Max, um conjunto de funcionalidades inovadoras para campanhas de pesquisa que promete transformar a forma como as marcas chegam aos consumidores de forma cada vez mais personalizada, garantindo um melhor desempenho dos anunciantes.

Com esta funcionalidade, o motor de busca tornar-se-á mais exploratório, multimodal e preditivo, ajudando os anunciantes a afinarem as suas campanhas através de controlos personalizados para as marcas e possibilidade de gerarem automaticamente textos e conteúdos em tempo real.

Ou seja, o AI Max recorre a IA para identificar novas pesquisas relevantes que escapavam às campanhas tradicionais, adaptando automaticamente os textos dos anúncios e direcionando os utilizadores para as páginas mais pertinentes.

De acordo com apresentação feita pela Google, o objetivo é tornar a experiência de pesquisa mais fluida e útil, permitindo aos anunciantes uma nova abordagem que não se limita a corresponder às palavras-chave utilizadas pelos utilizadores, mas antecipa o que estes podem querer a seguir.

Para campanhas Search, a funcionalidade combina targeting inteligente, geração automática de criativos e novas ferramentas de controlo e reporting. Segundo a Google, os anunciantes que ativaram esta solução registaram em média mais 14% de conversões ou valor de conversão, mantendo o mesmo custo por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento (ROAS).

Entre os primeiros casos de sucesso estão a L’Oréal Chile, que duplicou a taxa de conversão com um custo por conversão 31% mais baixo, e a MyConnect, empresa australiana do setor de utilidades, que registou mais 16% de leads e um aumento de 30% nas conversões provenientes de novas pesquisas.

O AI Max estará disponível em versão beta globalmente ainda este mês, não havendo ainda data concreta, mas os anunciantes em Portugal já poderão optar por participar para avaliar se esta traz ou não benefícios.