Em seu 9° ano como patrocinadora, Amstel apresenta sua nova campanha para Libertadores

A Amstel mantém sua estratégia de associação ao futebol ao renovar o patrocínio à Libertadores. Em 2025, a marca completa nove anos consecutivos apoiando o torneio masculino e três anos no feminino.

A campanha deste ano, intitulada ‘Todas as Emoções em Jogo’, tem como objetivo destacar a relação entre o futebol e os torcedores. O investimento em marketing e mídia na competição será 47% maior em comparação com 2024.

A Amstel prevê uma série de ativações durante a temporada, incluindo filmes publicitários a partir de maio, ações nas redes sociais, parcerias com influenciadores, ex-atletas e celebridades, além de conteúdos com canais parceiros. Estão previstas ainda ações em mídia OOH a partir de agosto e ativações em bares e estádios ao longo da competição.

A marca terá presença relevante na televisão, mídia com amplo alcance entre os torcedores brasileiros. Em 2024, a final da CONMEBOL Libertadores registrou 40 pontos de audiência na TV aberta no Rio de Janeiro. No cenário nacional, a competição alcançou mais de 107 milhões de pessoas, segundo dados do Painel Nacional de Televisão.

 “O Futebol não só conecta como mexe com a paixão das pessoas, paixão esta, que moveu numerosos torcedores brasileiros até Buenos Aires, na Final do ano passado. Por isso, com o torcedor no centro da narrativa, a campanha deste ano destaca a montanha-russa de emoções que ele vivencia antes, durante e depois das partidas. As pessoas têm sentimentos entre amor e ódio por seus clubes, vão do sorriso de alegria ao choro de tristeza, da angústia ao colapso, da raiva à esperança, todas as emoções em jogo ”, explica João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.

A campanha foi criada pela agência global da Amstel. O filme principal será veiculado na TV e redes sociais, com foco na tensão e imprevisibilidade das partidas da Libertadores. A narrativa estabelece um paralelo entre momentos de uma partida e situações cotidianas, destacando a relação entre o esporte e o consumo do produto.

A mensagem central da campanha reforça que, tanto nos jogos quanto fora deles, a marca busca estar presente em todos os momentos do torcedor.

Histórico do patrocínio

A Amstel iniciou sua atuação como patrocinadora oficial da Libertadores e da Sul-Americana em 2017. Em 2023, ampliou sua parceria com a entidade, passando a apoiar também a Libertadores Feminina e a Recopa, com contrato vigente até 2026. A ampliação reforça o posicionamento da marca em prol da diversidade e inclusão no futebol sul-americano.

Desde então, a marca tem desenvolvido campanhas de marketing com foco na conexão entre os torcedores e no fortalecimento da cultura do futebol. Entre as iniciativas destacam-se as campanhas “Amigos para Sempre” e “Chute Certo”, que abordaram a união dos fãs do esporte, independentemente de suas diferenças.

Em 2023, a campanha “O Maior Estádio do Mundo é o Bar” reforçou o papel dos bares como espaços centrais para o consumo coletivo do futebol. No ano seguinte, a campanha “Torcer Liberta” deu continuidade à estratégia de valorização da experiência dos torcedores. No mesmo período, a marca também promoveu ações voltadas à Libertadores Feminina, como a parceria com a apresentadora Fernanda Gentil, com o objetivo de ampliar a visibilidade e o engajamento no futebol feminino.

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