Coachella volta a ser montra para marcas de beleza e moda. Mas quem liderou?

O primeiro fim de semana do Coachella 2025, um dos eventos musicais e culturais mais emblemáticos do mundo, voltou a confirmar o festival como uma verdadeira montra para marcas de beleza e moda, que aproveitaram o evento para lançar ativações de grande impacto.

Segundo a Business of Fashion, apesar de uma ligeira descida no valor mediático gerado — de 52,63 milhões de dólares em 2024 para 40,8 milhões este ano, segundo dados da CreatorIQ — o festival continua a ser uma plataforma valiosa para campanhas e posicionamento.

A grande vencedora deste ano, de acordo com a CreatorIQ, foi a Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, que liderou o ranking de valor mediático gerado por publicações de influenciadores. Um dos destaques foi um photo booth no 818 Outpost, espaço da marca de tequila de Kendall Jenner, que oferecia produtos gratuitos aos visitantes em troca de publicações nas redes sociais — e contou até com a presença da própria Hailey Bieber.

A One/Size, marca do criador de beleza Patrick Starrr, também brilhou, garantindo o terceiro lugar com um stand no evento e uma publicação patrocinada pela influenciadora Alix Earle. Outras marcas ligadas ao clã Kardashian também se destacaram: a Poosh e a Lemme, ambas de Kourtney Kardashian, marcaram presença com a “Camp Poosh”, uma casa de conteúdos com ativações constantes ao longo do fim de semana.

A Kosas, marca de maquilhagem clean, surpreendeu ao alcançar o segundo lugar no ranking da CreatorIQ com uma estratégia de menor investimento, mas altamente eficaz: houve carrinhas cor-de-rosa a circular em Palm Springs oferecendo protetor solar a influenciadores e ao público em geral.

Entre os patrocinadores oficiais do festival, Neutrogena, Sol de Janeiro e Method destacaram-se com ativações imersivas. A Neutrogena, por exemplo, disponibilizou 200 embalagens de protetor solar e contou com a presença de 52 influenciadores no recinto.

Apesar da ausência de ativações da Haus Labs, marca de Lady Gaga — que, mesmo assim, teve destaque através dos produtos usados pela artista durante a sua atuação —, o impacto de celebridades como Cardi B, Julia Fox e Charli XCX manteve o Coachella como um hotspot de tendências e ativações de marketing.

Com o segundo fim de semana à vista, novas ativações prometem dar continuidade ao espetáculo das marcas que procuram, a todo o custo, destacar-se.