Clear amplia atuação no futebol brasileiro com foco em inovação e autocuidado masculino

Após anos construindo presença global ao lado de nomes como Cristiano Ronaldo, Erling Haaland e Vini Jr., a Clear tem ampliado sua atuação no futebol brasileiro com uma estratégia voltada à relevância local. A marca vem investindo em iniciativas que combinam presença marcante no Paulistão, com ações de conteúdo, influenciadores e parcerias com plataformas digitais, como a CazéTV. O movimento sinaliza uma nova fase da companhia no país, mais próxima da cultura do torcedor e atenta às transformações no consumo de esporte.

Segundo Carla Forte, Gerente de Marketing da Clear, a estratégia com grandes nomes do futebol segue ativa, mas a entrada no Campeonato Paulista foi vista como oportunidade de ampliar o contato direto com o torcedor brasileiro.

“Pensando em aliar essa forte conexão com o segmento, aliando a performance do produto e em trazer uma conexão ainda maior com o consumidor, vimos no Paulistão essa oportunidade de criar um ambiente que interaja com o torcedor de forma engajadora e que leve a mensagem da marca adiante. Então, a parceria foi uma grande oportunidade para esse movimento e foi estruturada pensando em todos os pontos de contato com consumidor: no estádio, na transmissão, nas ações e com tudo isso virando conteúdo para as redes sociais e linkando com criadores de conteúdo”, detalhou a executiva com exclusividade ao MKTEsportivo.

A partir da temporada 2024, a marca implementou um modelo de presença multiplataforma no campeonato. A iniciativa incluiu ativações no estádio, conteúdos em redes sociais e ações coordenadas com influenciadores ligados aos principais clubes paulistas. A Clear também realizou ações com a CazéTV, que detém os direitos de transmissão do torneio no streaming.

Um dos destaques da campanha foi a ação batizada de “Invasão das Caspas”, em que partículas brancas simulando caspa foram lançadas no gramado antes da partida. A proposta era representar de forma visual o efeito do produto.

“Nas ativações do Paulistão, contamos com a Speakeasy Knowledge Brokers, que tem desenvolvido as nossas ações desde o início. Foi com esse olhar estratégico que eles nos trouxeram a ideia da ‘Invasão das Caspas’, uma maneira brilhante de demonstrar visualmente como o produto age no couro cabeludo, limpando e eliminando a caspa”, acrescentou.

Para a edição de 2025, a empresa reformulou parte da estratégia com base em aprendizados do primeiro ano. A nova abordagem colocou o debate sobre autocuidado masculino no centro da comunicação, conectando a marca com tendências de comportamento e consumo.

“Neste ano, além de reforçar nossa mensagem de superioridade anticaspa já reconhecida, também focamos em falar sobre autocuidado masculino, seguindo tendências de mercado e de comportamento. Male grooming é uma tendência cada vez mais vista na sociedade, e é cada vez mais comum ver homens cuidando da aparência, não só do cabelo, mas de várias outras maneiras. Trouxemos esse debate para nossa comunicação e marketing e conseguimos tratar disso com leveza e humor”, detalhou Carla.

Neste sentido, a marca passou a explorar hábitos comuns do consumidor brasileiro, como o uso de sabonete para lavar o cabelo, a partir de insights coletados nas redes sociais. As ativações passaram a dialogar com esses perfis e foram adaptadas em ações dentro e fora do estádio. Um dos exemplos citados foi o “Corte da Vitória – by Clear”, realizado dentro do gramado após a final do campeonato. A ação contou com a participação do jogador Matheuzinho, do Corinthians, que cortou o cabelo em campo logo após o clube conquistar o título paulista.

“A parceria com o Paulistão nos permite diferentes formatos de ativação, o que nos abre um leque de possibilidades no processo criativo. Era a oportunidade perfeita para comunicar a marca em um momento de muita alegria para o atleta e para a torcida no estádio”, contou.

Parceria com a CazéTV

A Clear também aponta a parceria com a CazéTV como um dos vetores de aproximação com o público mais jovem, perfil considerado estratégico para a marca. Entre as ações desenvolvidas com a plataforma, está a campanha de Dia dos Namorados, que abordou o autocuidado masculino em uma narrativa de casal.

A iniciativa se baseou em conversas já presentes no ambiente digital e teve como público-alvo homens que ainda não têm hábitos definidos de cuidado com o cabelo.

“Ter um conteúdo com a participação do Cazé e toda sua equipe é um desejo de centenas de marcas atualmente. Para um patrocinador do Paulistão, estar presente na transmissão nos permite melhorar muito o processo criativo e a forma de se comunicar com esse público. Além da comunicação e processo de criação, conseguimos potencializar essas inserções usando a CazéTV como parte de uma estratégia maior, trazendo a expertise deles com o público mais jovem”, detalhou.

A presença contínua da Clear no futebol nacional reforça uma estratégia centrada em formatos proprietários, com ativações criativas e alinhadas ao comportamento do consumidor. Para a profissional, a marca tem apostado cada vez mais na combinação entre visibilidade em campo, conteúdo digital e narrativas culturais para ampliar sua relevância no esporte e gerar conexão direta com o público, dentro e fora do estádio.

“Acredito que quanto mais desafiador esteja se tornando esse ambiente, mais inovadoras terão de ser as ideias criadas pelas marcas, partindo sempre do ponto de sermos fiéis aos nossos valores, tendo um objetivo claro e tirando sempre o máximo de aprendizados possíveis com essas mudanças, entendendo as necessidades do público para as próximas campanhas”, finalizou Carla Forte.

Confira a entrevista completa com Carla Forte, Gerente de Marketing da Clear

Clear tem um histórico global de parcerias com grandes estrelas do futebol que atuam no exterior. O que motivou a mudança de estratégia para um investimento mais forte no futebol brasileiro, especificamente no Paulistão? Como a Clear estruturou essa parceria para gerar valor real para o torcedor e, ao mesmo tempo, reforçar seu posicionamento no mercado?

A estratégia de continuar com grandes embaixadores globais está mantida e reforça a identidade da marca nesse território, principalmente quando as pessoas associam Clear Men ao futebol e à alta performance. Pensando em aliar essa forte conexão com o segmento, aliando a performance do produto e em trazer uma conexão ainda maior com o consumidor, vimos no Paulistão essa oportunidade de criar um ambiente que interaja com o torcedor de forma engajadora e que leve a mensagem da marca adiante. Então, a parceria foi uma grande oportunidade para esse movimento e foi estruturada pensando em todos os pontos de contato com consumidor: no estádio, na transmissão, nas ações e com tudo isso virando conteúdo para as redes sociais e linkando com criadores de conteúdo.

Desde a primeira ação no Paulistão 2024, com a invasão das caspas no gramado, tivemos boas respostas do público. A partir daí, seguimos investindo nesse modelo para 2025 pensando sempre em como a marca se torna protagonista dentro desse ecossistema.

Em um cenário de fragmentação de audiência e consumo de conteúdo, quais foram os principais insights que levaram a Clear a apostar em novas formas de engajamento dentro do Paulistão?

Sabemos dos desafios em manter relevância em um mundo cada vez mais competitivo e pensamos que, para ser diferente, precisávamos impactar o público de várias formas e, principalmente, passar mensagens-chave de um jeito divertido, afinal, falamos de saúde do couro cabeludo e também de autocuidado. Identificar os principais pontos de contato de cada público do Paulistão e uma linguagem própria foi fundamental para que cada ação tivesse um objetivo diferente e que se conectassem de certa forma todos os públicos com ativações nos estádios, inserções na CazéTV e criação de conteúdo nas redes sociais com influenciadores das torcidas dos clubes paulistas.

A ação das caspas em campo, a barbearia no gramado, as inserções bem-humoradas na CazéTV e as entregas de conteúdos muito bem elaboradas com os criadores nos permitiram conversar com um público diverso e marcar presença de um jeito pouco comum de se ver.

Uma das ativações mais comentadas foi a “Invasão das Caspas”. Como surgiu a ideia dessa ação e qual foi o processo criativo para transformar um conceito de produto em um espetáculo visual dentro do estádio?

Liderar o segmento de shampoo anticaspa é uma grande responsabilidade para a marca, e buscamos sempre reforçar a performance do nosso produto e comunicar isso de forma clara e impactante. Partindo sempre desse ponto, nas ativações do Paulistão, contamos com a Speakeasy Knowledge Brokers, que tem desenvolvido as nossas ações desde o início. Foi com esse olhar estratégico que eles nos trouxeram a ideia da ‘Invasão das Caspas’, uma maneira brilhante de demonstrar visualmente como o produto age no couro cabeludo, limpando e eliminando a caspa.

O impacto foi imediato, desde a reação dos torcedores aplaudindo no estádio até a repercussão na transmissão da CazéTV com os nossos criadores de conteúdo, até os resultados nas redes sociais com as páginas de futebol. A ação teve um papel de impacto e engajamento importante para a nossa parceria com o Paulistão, que rendeu muito em 2024 e seguiu forte neste ano.

Em 2025, Clear manteve suas propriedades no Paulistão, mas com um novo formato de execução. O que motivou essa reformulação e como essa nova abordagem fortaleceu a conexão da marca com o futebol?

O primeiro ano foi desafiador, por marcar a entrada da marca no futebol nacional com ações locais de forma mais relevante além de um patrocínio. Já em 2025, aplicamos todos os aprendizados do ano anterior para fazer ainda mais, aprimorando a estratégia e adicionando novos contextos. Neste ano, além de reforçar nossa mensagem de superioridade anticaspa já reconhecida, também focamos em falar sobre autocuidado masculino, seguindo tendências de mercado e de comportamento. Male grooming é uma tendência cada vez mais vista na sociedade, e é cada vez mais comum ver homens cuidando da aparência, não só do cabelo, mas de várias outras maneiras. Trouxemos esse debate para nossa comunicação e marketing e conseguimos tratar disso com leveza e humor.

No geral, também tivemos mais ideias que partem de insights e conversas das redes sociais. Ouvir nosso consumidor e o que ele fala sobre a marca também foi um fator relevante para pensar nossas ações – como na CazéTV, utilizando um casal na final do campeonato durante a transmissão, e com nosso esquadrão de influenciadores que retrataram muito bem personagens homens que ainda usavam sabonete para lavar o cabelo, que é algo que identificamos em conteúdos nas redes sociais e que conectam com o que a marca quer passar de mensagens-chave.

O conceito do “Corte da Vitória – By Clear” na final do Paulistão 2025, com Matheuzinho, foi uma ação que uniu celebração, entretenimento e branding de forma inédita. Como foi a construção dessa narrativa e qual o impacto mensurado por vocês?

A parceria com o Paulistão nos permite diferentes formatos de ativação, o que nos abre um leque de possibilidades no processo criativo. Em conjunto com a Livemode, que lidera toda execução das ideias de arena, e a Mfield, nossa agência de Influencers e Conteúdo, pensamos em como Clear poderia ser protagonista na final, independentemente de quem poderia ser o campeão. Com isso, surgiu a ideia de inserir Clear em uma ação orgânica de comemoração trazendo o corte de cabelo, momento auge para conexão das mensagens de marca, e fazer isso ainda dentro do campo. Era a oportunidade perfeita para comunicar a marca em um momento de muita alegria para o atleta e para a torcida no estádio.

O vídeo da ação repercutiu muito e gerou muita conversa nas redes sociais, como também no engajamento dos posts de perfis de página de futebol, dos atletas envolvidos na ação e da CazéTV. Na nossa estratégia de conteúdo e de marketing de influência, buscamos sempre identificar e nos aproximar de conversas que já existem e pensar nas formas mais inovadores de entrar em tudo isso.

Neste ano pudemos realizar grandes ações em jogos de Palmeiras, Corinthians, Santos e São Paulo. Fomos muito bem recebidos nos estádios para realizar as ações.

A parceria com a CazéTV foi um dos grandes diferenciais de Clear dentro do Paulistão. Como essa colaboração ajudou a marca a se conectar de forma mais autêntica com o público jovem?

Ter um conteúdo com a participação do Cazé e toda sua equipe é um desejo de centenas de marcas atualmente. Para um patrocinador do Paulistão, estar presente na transmissão nos permite melhorar muito o processo criativo e a forma de se comunicar com esse público. Além da comunicação e processo de criação, conseguimos potencializar essas inserções usando a CazéTV como parte de uma estratégia maior, trazendo a expertise deles com o público mais jovem.

O ponto principal da nossa estratégia 360 foi impactar quem estava no estádio e fora dele, o que conseguimos atingir com as inserções nas transmissões esse ano.

A ação especial de Dia dos Namorados trouxe um olhar inusitado sobre o autocuidado masculino dentro do contexto esportivo. Como foi o processo de concepção dessa campanha e quais os principais aprendizados sobre a relação do público masculino com o tema?

Falar sobre autocuidado masculino com bom-humor foi um desafio, mas ao mesmo tempo era nossa principal missão. Como tivemos uma grande adesão já nos primeiros meses de 2024, entendemos que esse tipo de comunicação e marketing era um caminho a ser seguido e aprimorado. Queríamos atingir principalmente aquele homem que ainda não tinha escolhido o próprio shampoo, como disse anteriormente. Aquele que usava o sabonete ou qualquer shampoo que encontrasse no box.

A dinâmica de casal veio muito das conversas identificadas nas redes sociais, onde vemos muitos relatos sobre esse assunto. Na CazéTV, e nas redes sociais, conseguimos passar essa mensagem sobre a importância de cuidar da saúde do couro cabeludo e de como isso ajuda também na estética de quem quer ter um cabelo saudável e bonito.

O futebol brasileiro está em constante transformação, com novas plataformas de mídia, novos formatos de engajamento e um público cada vez mais exigente. Como Clear enxerga essa evolução e quais os próximos passos para continuar inovando dentro desse espaço?

Assim como precisamos estar atentos às tendências que impactam diretamente na vida do consumidor, isso vale também para as tendências que mudam o rumo das redes sociais e de como o público consome futebol e esporte no geral. É parte do trabalho de uma equipe de marketing. E não deixa de ser desafiador na medida em que novos canais surgem.

Acredito que quanto mais desafiador esteja se tornando esse ambiente, mais inovadoras terão de ser as ideias criadas pelas marcas, partindo sempre do ponto de sermos fiéis aos nossos valores, tendo um objetivo claro e tirando sempre o máximo de aprendizados possíveis com essas mudanças, entendendo as necessidades do público para as próximas campanhas.

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