Chanel ultrapassa L’Oréal e torna-se a marca de cosméticos mais valiosa do mundo

As 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo atingiram um valor de marca combinado recorde de 160 mil milhões de dólares, de acordo com um novo ranking da Brand Finance.

Este é o 15º ano em que a Brand Finance produz o ranking de cosméticos. Pela primeira vez, a Brand Finance analisou o valor da marca e a força das operações de cosméticos das marcas de luxo, separadamente das suas ofertas de vestuário e acessórios. Como resultado, cinco marcas de luxo entram no ranking: Chanel, Valentino, Gucci, Yves Saint Laurent e Bulgari. A Chanel ultrapassa a L’Oréal e torna-se a marca de cosméticos mais valiosa do mundo, encerrando o reinado de cinco anos da L’Oréal no topo do ranking.

A marca da Chanel está avaliada em 27,3 mil milhões de dólares — mais de 1,75 vezes os 15,6 mil milhões de dólares da L’Oréal, apesar de ter registado um aumento de 17% este ano. A Chanel é também a terceira marca mais forte do setor, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 87,7 em 100. A pesquisa da Brand Finance destaca o desempenho da Chanel em termos de reputação e consideração entre os consumidores, especialmente em França, Itália e Reino Unido.

Regionalmente, a França ultrapassou os EUA como principal contribuinte para o valor global da marca de cosméticos, representando agora quase 47% do total do ranking. É também a região que mais cresce, impulsionada pela entrada da Chanel. Os EUA, embora contribuam com o maior número de marcas (18), ocupam agora o segundo lugar em termos de valor de marca, representando 34% do total. As marcas de cosméticos chinesas no top 50 global caíram 14% em termos homólogos, impulsionadas pelo declínio de três das quatro marcas do ranking. A marca de cuidados capilares Clear é a única marca chinesa no ranking a registar um aumento do valor da marca, de 13%, para 1,1 mil milhões de dólares.

Oito das 10 marcas mais valiosas de 2024 registaram um crescimento do valor da marca para 2025. De acordo com os dados da Brand Finance, a Guerlain registou o crescimento do valor da marca mais rápido no ranking, subindo 23% para 7,7 mil milhões de dólares, impulsionado pela inovação e pelo forte impulso na sua categoria de fragrâncias.

Old Spice, Rexona e Nivea estão também entre as 10 marcas de cosméticos de crescimento mais rápido, refletindo a crescente procura por produtos desodorizantes, uma vez que 2024 foi o ano mais quente de que há registo. Classificada em sétimo lugar no ranking global, o valor da marca Dove também cresceu, aumentando 10% para 5,9 mil milhões de dólares.

Annie Brown, Diretora de Avaliação da Brand Finance, comentou: “O ranking Cosmetics 50 2025 revela que as marcas que investem em inovação e reforçam o seu estatuto premium estão a registar ganhos notáveis ​​​​– o valor da marca Guerlain cresceu 23%, o da Shiseido cresceu 15% e o da Lancôme, 11%. As marcas de cosméticos estão a capitalizar a crescente procura dos consumidores por produtos de beleza de luxo e premium, onde a exclusividade é cada vez mais valorizada.”

A Gillette é a marca de cosméticos mais forte do mundo, obtendo uma pontuação BSI de 89,6 em 100 e destacando-se como a única marca no ranking com classificação AAA+. A investigação da Brand Finance mostra que a Gillette exerce uma forte perceção da marca na maioria dos mercados globais.

Obtém uma pontuação elevada (10 em 10) em termos de notoriedade, credibilidade e seleção da marca, reforçada pela exposição da marca aos consumidores-alvo através do patrocínio de equipas desportivas e eventos de alto nível, como os New York Yankees, os New England Patriots e a UEFA Champions League.

No entanto, os dados também destacam uma desconexão com os consumidores chineses, uma região onde as pontuações são consideravelmente mais baixas, sinalizando uma importante oportunidade de crescimento para a Gillette nos próximos anos.